“體驗派”亞朵強勢復蘇，引領中高端酒店高質量發展

疫情三年，是一面放大鏡。跌宕起伏的經濟大環境下，酒店行業持續處于收入滯漲的狀態。一方面，疫情影響下，酒店經營持續承壓，行業供給端加速出清。智研咨詢數據顯示，2020年-2021年中國酒店數量及客房數量逐年下滑，到2021年全國酒店數量為25.2萬家，同比減少9.7%，相較2019年酒店數量減少了8.6萬家。

另一方面，部分單體酒店被淘汰的同時，酒店行業也迎來存量整合機會，行業連鎖化程度進一步提升。邁點研究院數據顯示，2022年全國酒店連鎖化率達到35%，其中52個主要城市的中高端酒店連鎖化率達到47.43%。

當一些品牌酒店面臨倒閉或者其他生存困境時，另一批中高端酒店品牌卻憑借自身強大的運營能力強勢突出重圍，其中的代表就是領先的生活方式品牌集團亞朵。

無論是在營酒店數量還是新開業酒店數量，亞朵均呈逆勢增長態勢。財報數據顯示，僅就2022年，亞朵集團新開業酒店數達191家，籌建中的酒店數量達363家。2023年一季度，受益于經濟復蘇及加盟商信心回暖，亞朵集團憑借持續提升的產品競爭力和品牌影響力，新簽約加盟酒店數量創下歷史新高，截至今年一季度末，亞朵集團在營酒店數量達到968家，房間數為112,564萬間，同比增長均達23%。

在酒店業務維持高質量發展的同時，亞朵集團也持續加碼場景零售業務，夯實第二增長曲線財報顯示，亞朵集團今年第一季度場景零售單季收入達1.13億元，同比增長174.3%，場景零售GMV達到1.42億人民幣，同比增長近200%，突破了一億元里程碑。

業內人士指出，在后疫情時代，消費者對于品質的追求有攀升的趨勢。而2023年開年，亞朵集團之所以RevPAR恢復領先行業、場景零售業務突破一億元里程碑，主要是因為在一眾酒店品牌中，其以“體驗派”聞名，注重產品和服務體驗，贏得了廣泛的用戶認可，構建了良好的品牌口碑。

經過過去三年的特殊時期，亞朵向我們證明了一個優秀的品牌具有穿越不確定周期的恒久價值，并進一步佐證了清晰的目標加上優秀的產品力，可以成就具備長期價值變現能力的品牌資產。