從“流量”到“留量” 教育行業如何做到消費者全生命周期價值最大化？

4月21日，快手磁力引擎教育行業大會落地天津，為教育行業的發展注入了新的動力。本次大會以“育新知 擎未來”為主題，與來自教育全行業客戶、代理商、服務商以及達人主播等數百人齊聚一堂，深度探索教育行業在快手平臺的價值與創新方向，以流量和技術優勢，為教育品牌提供成長的沃土。

會上，磁力引擎副總裁胡嫣在致辭中表示：“營銷的浪漫，在于他充滿種種可能性。教育的本質在于他為人生創造更多的可能性。”教育行業作為快手磁力引擎重點布局的領域之一，既是快手對于教育行業價值的認可，更是平臺對于社會責任的踐行。快手將不斷提升自身的技術與流量優勢，為教育行業帶來更多商業價值的同時，也將為社會創造更多正面的影響與價值。

產品全面進化，解鎖教育營銷新模式

數據顯示，截止2023年4月份，快手教育行業近百天投放總消耗增長+400%、品牌數增長+130%、細分行業增長如職業技能培訓消耗提升約3.5倍、實體書籍消耗提升約3.3倍，資格考證培訓消耗提升約3倍。教育繁榮健康的生態，讓快手成為教育營銷的天然土壤。磁力引擎教育行業銷售總經理李睿表示，“新知識獲取形態，改變了教育覆蓋的帶寬、改變了人們學習習慣、改變了學習時限和教育年限。讓終身學習與教育資源高效對接，讓流量普惠， 知識之光照耀每一個快手用戶。”

從廣告到經營，探索教育營銷新路徑

會上，快手官方分享了快手平臺的特色及優勢，并向教育企業提供了創新的營銷解決方案。快手作為6億+MAU國民級應用，已然成為高價值增長流量池。面對如此龐大人群及獨占人群的優勢生態，如何在教育行業做到 營銷“先人一步”，磁力引擎金融教育及綜合平臺業務策劃總監許鐘靈表示，“磁力引擎提出「育人群，增觸達」的行業長期獲客主張，以品效流量突破和創新產品能力為依托，助力品牌在快手打開新的營銷視野，收獲行業領先思維。”

“育人群”即借助快手人群結構優勢，在人群覆蓋做加法。通過對平臺機制的升級、打造爆款產品，讓優質的教育內容獲得更長的投放生命周期；對直播體系的優化，讓電商內循環降低獲客成本。“增觸達”即結合快手觸媒豐富性優勢，在觸達方式做乘法，在原生場景下讓營銷合理出現，搜索場景下營銷穿透打造，精品場景下營銷立體多維，打造教育行業品效營銷新通路，帶來全新的增長。

經濟復蘇下，教育行業投放及廣告主數量迎來雙增長，但新興職教、教輔圖書為主賽道，多元化課程及轉化鏈路對平臺提出新的挑戰。磁力引擎金融教育行業運營負責人梁俤表示，“從廣告到經營，快手正在探索教育營銷新路徑。”快手不僅布局多元流量場景促進高意向人群轉化，全鏈路數據應用提升后轉線索有效性，更是打通廣告與內容獲取長效經營價值，以多種經營模式實現流量破圈與GMV增長，在全站推廣釋放流量價值，提升經營效率，持續賦能教育全量客戶，攜手共建教育營銷生態。

從流量到留量，實現線索經營新突破

增長紅利衰減的背景之下，營銷成本卻在逐步攀升。如何從“流量”到“留量”，做到消費者全生命周期價值最大化？磁力引擎外循環行業產品運營專家楊碩表示，“通過多元化營銷與品牌心智構建，實現人群破圈，實現線索經營新突破。”

磁力聚星金融教育行業運營專家郭喆，則通過對達人營銷解決方案的透析，連接用戶、內容和商業，為行業提供聚星達人營銷新可能。

會上，快手教育垂類運營負責人覃英向與會嘉賓分享了快手平臺在教育行業中內容生態增長的成果，幫助教育行業躍遷生長，以磁力為動力，共同探索、共擎未來。

圖文教育在快手生態下是供需兩端快速增長的藍海類目，面對現在電商泛化的新浪潮，如何把控新的發展趨勢？快手電商母嬰圖書行業運營專家張朝棟做出了解答。與會嘉賓也積極參與了本次大會的互動環節，通過分享案例、提出問題等方式，與快手團隊進行了深入的交流與探討。同時，快手磁力引擎教育行業大會也為與會嘉賓提供了多種交流和合作的機會，促進了教育行業的資源整合和產業鏈的協同發展。

作為一家國內領先的短視頻直播平臺，快手一直致力于提供優質的內容和服務，為用戶帶來更好的體驗。快手磁力引擎作為快手平臺的重要組成部分，致力于為教育行業客戶提供更加專業、高效的營銷服務，助力教育企業實現業務增長和品牌提升。

快手磁力引擎教育行業大會的成功舉辦，為教育行業與快手平臺的合作提供了更加堅實的基礎，同時也為教育行業的發展注入了新的動力。未來，快手將繼續與教育行業伙伴們攜手，共同打造更加豐富、優質的內容生態，為用戶提供更好的教育服務和體驗。