文創產品將成為景區的重要收入來源

隨著我國經濟的快速發展，人們在物質方面已經獲得較大滿足，人們更加追求精神文明的建設，因此我國旅游經濟得到飛速發展，旅游也成為國民經濟的一個重要產業。

我國景區隨著今年3月印發的《關于促進全域旅游發展的指導意見》門票價格逐漸降低，政府讓老百姓真正領略到祖國大好河山及博物館等各種資源帶來的精神享受。在景區投入越來越高，門票收入越來越低的情況下，到底旅游景區的贏利點在哪里？答案是：旅游供給品質化，提升科技水平、文化內涵，增加創意產品。

文創產品，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。

文創產品在對文化深度挖掘后日益增強，文創產品挖掘景區屬地區域的文化，帶著地域歷史與文化的腳印，通過創意人的智慧、結合現代科技，把歷史活靈活現的展現在我們面前。

近年來，由于景區充斥著各種粗制濫造的旅游紀念品，導致部分游客買到之后，并不能真正體現商品的觀賞性和景區文化。所以高端有內涵的文創產品是景區迫切需要的。

隨著游客物質文化水平的提高及對高品質旅游商品的追求，文創產品逐漸成為旅游景區的消費性商品，政府更需要重視文化創意產業的推動事宜。

旅游業未來的發展離不開文創的支撐。旅游產業包羅萬象，文創與旅游業的融合還有很多需要探索的地方。目前，境內旅游購物收入僅占旅游總收入25%左右，國外旅游發達國家和地區早已占到40%到70%。傳統的旅游商品已不能滿足游客需求，各旅游景區產品類型同質化嚴重，推進文化創意和設計服務與旅游商品的深度融合，滿足游客具有地域特色、具有民族風情、生活化的旅游商品的需求，滿足游客較高層次的需求。

2017年，北京故宮接待了1670萬人次的游客，文創銷售額達10億元。由此可見，文創產品收入已經成為了不可小覷的一部分。文化創意產業在全球范圍蓬勃發展，已成為很多國家經濟發展與民族形象建立的重要一環。文化創意產品需要以文化內涵為設計靈感，突破對文化表層的簡單復制，啟發人們發現產品背后的文化基因，最終達到以文化人的目的。而文創產品的開發模式恰恰與非物質文化遺產的有形物質性保護不謀而合，通過文化創意產品的傳播，讓非物質文化遺產再次以物質形態多元化地融入現代人的日常生活當中，將會對“非遺”的保護和傳承起到不可忽視的作用，所以廣大游客會越來越支持文創產品。

文創產品是景區未來景區的盈利點，景區、博物館會越來越依賴文創產品。隨著景區、博物館因為文創產品的收入越來越高，用于投入景區和博物館的費用會增加，形成反哺效應，對打造景區和博物館，形成良性循環。希望政府對文創產業重視和推動，依托景區大量發展文創產業，無形中會挖掘出更多的價值，形成文創產業的聚集地，把景區所在城市打造成景區和文創產業融合的亮麗名片。（山海文旅 王高超）