聚焦!湖南多家國有景區門票降價 旅游業向產業經濟轉型

華聲在線7月4日訊(記者 劉思佳)今年以來，景區門票降價政策頻發：3月5日，李克強總理在政府工作報告中提出要“創建全域旅游示范區，降低重點國有景區門票價格”;3月9日，國務院辦公廳下發文件，著力推動旅游業從門票經濟向產業經濟轉變;6月29日，國家發改委宣布將通過完善國有景區門票價格形成機制，在今年“十一”黃金周之前切實降低一批重點國有景區偏高的門票價格。

湖南景區門票降價政策如何?7月4日，華聲在線記者對此進行了調查采訪。

定方案拿措施 多景區欲告別門票經濟

常德桃花源景區是省內首家積極響應兩會號召、率先降價的重點景區。5月10日開始執行新的景區門票價格，普通全票由原來的180元/人調低至128元/人，下調幅度約30%，門票仍為3日內有效。

作為中國首批世界地質公園、首批國家5A級旅游景區的張家界武陵源風景名勝區，也積極制定降價方案，推行惠民政策。景區相關負責人透露，武陵源景區門票降價方案正在制定中，后續將報上級部門審批，“降價是肯定會降，具體幅度還有待協商。”

此外，湖南各景區還根據淡旺季及不同游客群體制定相應門票優惠政策。記者從郴州東江湖景區獲悉，今年該景區首次執行淡旺季區別門票價格。淡季執行時間為2018年11月至12月，各精品路線的門票價格較旺季少15-20元不等。

降價勢在必行 助推旅游產業長遠發展

門票價格過高，一直被視為制約旅游經濟發展的重要因素。國家統計局數據顯示，認為當前國內景區門票價格“太高”“偏高”的游客達72.3%。在我國249家5A級景區中，門票價格超過100元的景區占比近一半。

國家發展改革委價格司有關負責人此前在接受采訪時曾表示，“近年來，一些知名景區的游客人數已開始下降。越來越多人用腳投票，表明高票價已制約、影響了我國旅游消費增長，成為迫切需要解決的問題。”

湖南師范大學旅游學院副教授蔡衛民告訴記者，景區門票價格本來是屬于市場行為，行政命令背后，體現了國家和政府增進民生福祉、推動旅游良性發展的決心。

對景區自身而言，執行降價方案也是加快發展全域旅游、推動景區及旅游業實現持續健康發展的重要舉措。

對于門票降價帶來的影響，蔡衛民分析，短期內對景區收入會造成直接影響，對景區管理是一個不小的挑戰。從長遠來說，會促使景區加大門票以外的旅游產品研發和旅游服務提供，加快旅游供給優化速度，滿足和豐富游客的多元化需求，是推動全域旅游發展的有效手段。

弱門票增供給 加快全域旅游基地建設

目前，湖南省共有393家A級景區，其中免費A級景區165家(含3A級以上紅色旅游景區42家)，占全省A級景區的比重高達41.9%。盡管不收費的景區較多，但是發展全域旅游仍要順應城鄉居民消費升級倒逼景區轉型升級的大趨勢和現代旅游發展規律，堅持融合創新、開放合作，深化旅游供給側結構性改革，逐步實現從門票經濟轉變為產業經濟。對此，省旅發委表示將全力配合省發改委抓好落實。

國有景區門票降價后怎么辦?加快推進全域旅游基地建設是首要任務。陳獻春介紹，今年是改革開放40周年，也是湖南旅游系統“開放主題年”。湖南把全域旅游基地建設作為湖南實施創新引領、開放崛起戰略的重要抓手，最近省政府常務會議專題研究加快以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游基地建設，省政府辦公廳還將印發實施《湖南省建設全域旅游基地三年行動計劃(2018-2020年)》。

陳獻春說，湖南將積極適應全域旅游優質發展的需要，把旅游產品研發設計與旅游市場營銷和旅游服務質量監管緊密結合起來，著力深化旅游供給側結構性改革，抓改革、強營銷、增供給、優服務，不斷增加優質旅游產品新供給。

陳獻春透露，省旅發委將推動長沙籌備建立全國第一家旅游新場景實驗室，堅持文創引領、輕資產置入，加強旅游消費體驗新業態新產品新場景發展研究，以長沙為中心，用長沙集聚的人才創意設計能夠帶來極致體驗和深度消費，可以復制推廣的旅游新場景，推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素“鏈式”發展，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求。