“朋友圈里的旅游”報告 80%旅行者都是“炫游族”

斷橋殘雪——杭州“西湖十景”之一。中國經濟網記者 葉瑋攝影

暑期來了，當你頂著高溫天上班，別人卻在朋友圈曬碧海藍天，不少上班族直呼“過分了!”。朋友圈直播式旅游已成為當下時尚——“去哪里不重要，關鍵是朋友圈能不能曬幾張臭美照。”

驢媽媽旅游網CEO王小松表示，時下里，越來越多人把旅游作為一種炫耀的資本，用美照刷出存在感、刷出滿足感。朋友圈的旅行照被一些網友稱為比炫車、炫豪宅更讓人嫉妒的行為；也激發了不少人的出游欲望，這種熟人的刺激、推薦，比廣告效果來得更直接、更猛烈。

游客朋友圈曬照頻次最高的國內城市分別為三亞、大理、麗江、青島、香港、廈門、上海、北京、桂林、杭州。排名居前的城市多為海濱城市，在三亞、青島、廈門，碧海藍天、沙灘白帆是入鏡率最高的畫面；而大理的蒼山洱海、麗江古城、桂林山水、杭州西湖，也吸引游客捕捉山水之美；擁有天安門、故宮等重要景點的首都北京，以外灘、南京路、城隍廟聞名的上海，維多利亞港、太平山所在的香港，是不少外國游客以及國內其他城市游客心儀之地。

九寨溝、漓江、鼓浪嶼、茶卡鹽湖、鳳凰古城、稻城亞丁、黃山、洱海、青島棧橋是國內游曬照指數最高的十大景點。景區具有標志性、識別性的石碑或牌坊、景觀，是游客“打卡”最多的地方。

在酒店逐漸成為人們旅游目的地的當下，那些別具特色的酒店也成為人們“美拍”的重要場所。除了半島、麗思卡爾頓、四季和悅榕莊這些耳熟能詳的酒店品牌，一些奢華、小眾、頂級的度假酒店品牌如六善、阿麗拉，也受到更多中高層消費者追捧。酒店外觀環境、露臺景觀、特色洗浴用品、特色美食、特色小裝飾等是游客最愛曬的地方。一個竹節做的鑰匙鏈、一個別致的拖鞋、一個民俗風情的窗簾等等，都成為游客曬照的對象。

照片只能體現靜態的風景，因而在很多動態性比較強的旅游項目中，游客更喜愛曬聲光色并舉的小視頻，展示旅游中的樂趣。在直升機體驗、熱氣球觀光等低空旅游項目，滑雪、溜索、蹦極、跳傘等極限運動，上海迪士尼樂園的煙花表演以及花車巡游等旅游活動中，更多的游客用小視頻記錄流動中的風景。

旅游是一種體驗經濟，囊括了吃、住、行、游、購、娛六個要素，最能夠體現一個人的生活品質。曬旅游則是滿足游客炫耀心理的一種社交行為，人們對行程中“可炫耀點”的看重甚至大于體驗本身。一些游客上車睡覺，下車拍照，回家一問什么都不知道，這就背離了旅游的初衷。在旅游過程中，游客還應把旅途的美好印在心里，而不是照片里。