立冬寒潮來襲，天貓蘇寧易購旗艦店取暖器環比銷售增長155%

寒潮來襲，取暖產品的購買量、訪客量迎來爆發式增長。

11月7日立冬，北方城市普遍降雪，南方城市普遍降溫，消費者對于冬季取暖類產品的需求迎來小爆發，天貓蘇寧易購官方旗艦店（簡稱“貓寧店”）的一款取暖器直播單品銷量爆發性增長，銷售量環比增長117倍，訪客量環比增長100倍。

同樣面臨降溫，南北方消費者抵抗嚴寒的方式差異明顯，南方人偏愛取暖器，北方人偏愛羽絨服。據蘇寧易購數據顯示，南方地區取暖器銷售環比增長167%、空調品類銷售環比增長379%；北方地區面臨降溫季則需求相對不同，羽絨服品類銷售量、瀏覽量、訪客量環比上升300%、150%、112%，一款雪中飛羽絨服銷售同比增長超50倍。此外，從地域上看，取暖器品類以江蘇、浙江、廣東省為主，20-39歲人群成為取暖器購買的主力群體。

雙十一購物季期間，蘇寧易購主站暖手器銷量同比增長644.34%，電熱毯銷量同比增長434.90%，踢腳線取暖器銷量同比增長91.04%；貓寧店取暖類產品環比增長155%，保暖類服飾環比上升240%。

數據顯示，消費者在傾向于選擇快速升溫設備的同時，低碳省電也成為消費者著重關注的問題。其中，取暖器的相關搜索熱詞中，“取暖器哪種取暖方式好又省電”進入關聯詞TOP3。雙十一購物季期間，低碳消費潮流也同步顯現，蘇寧易購全渠道以舊換新人數增長74%，新一級能效空調銷售增長69%，智能家居產品銷售增長68%。

此外，隨著各類取暖神器同比增長，按摩養生類產品銷售也持續增加。近一周以來，足浴器同比增長34%，搜索量同比增長21%；按摩槍同比增長265%，搜索量同比增長167%。

雙十一購物季期間，蘇寧易購取暖類產品、養生按摩類產品、一體化清潔類產品成為小家電品類銷售TOP3，可見今冬消費者宅家期間，“養生”“悅己”“便捷”等關鍵詞成為消費者貓冬的居家寫照。