肖戰227事件始末 肖戰為什么被抵制？肖戰事件背后的中國式流量生意（2）

肖戰事件發生后，各大品牌方的反應成為了眾人關注的焦點。目前，寶潔旗下的佳潔士和Olay紛紛更換了置頂微博，但Olay于3月1日在微博上發布的肖戰相關微博還可以正常查看；蒙牛真果粒則延后了新產品花果輕乳的官宣日期。此外，肖戰還是《新笑傲江湖》、統一開小灶、roseonly和小鹿茶的代言人，這些品牌的社交平臺和電商網站并未撤下肖戰相關物料。

據《第一財經》YiMagazine向淘寶客服求證，此次風波并不影響統一開小灶與肖戰的合約計劃，寶潔公司公關部則表示“暫不回應”。

記者咨詢開小灶天貓客服后得到的回復。

對肖戰團隊和品牌方而言，后續如何發展還是個未知數。“因為不是肖戰本人的錯，直接解約賠償的可能性不大，對品牌來說，這件事對品牌聲譽的影響大于對實際銷量的影響。”yoyo表示，就眼前的情況而言，品牌方與肖戰的長期合約難以解除，但短期合約的續約會更難。

此次事件之后，如何衡量流量之于品牌的價值，品牌方恐怕會更加謹慎。

商務合作之外，肖戰參演的影視作品也受到了波及。電視劇《慶余年》和綜藝《明星大偵探》第五季紛紛被網友刷低分，《陳情令》的豆瓣評分更是在短時間內由8.2跌至7.9。

“疫情過后的影視寒冬，流量明星手里的資源本來就不多。”小蒼表示，在當前僧多粥少的形勢下，投資方和劇方的話語權要高于流量明星本人，這起爭端對肖戰團隊的影視資源可謂雪上加霜。

有消息人士稱，肖戰的藝人合約雖然簽在哇唧唧哇，但商務和影視合約分別簽給了和頌傳媒與新麗傳媒。盡管新麗并未出面證實此消息的準確性，但肖戰參演的《慶余年》《誅仙Ⅰ》都是新麗制作發行，待播的《斗羅大陸》《狼殿下》等劇集也都由新麗出品。若合約關系屬實，流量明星的口碑“下墜”無疑會給新麗帶來巨大的業績壓力。目前，哇唧唧哇公司并未對肖戰事件作出任何官方回應；而《第一財經》YiMagazine向新麗傳媒求證時，對方先稱肖戰與新麗并未簽約，后又表示暫不回應。

新麗傳媒成立于2007年，是一家影視制作公司。2018年8月，閱文集團在中期財報中宣布以人民幣155億元收購新麗，交易以分期付款方式完成，其中包括一個基于財務表現的獲利計酬機制，該協議也因此被業內戲稱為閱文與新麗間的“對賭協議”。該機制要求，收購完成后，新麗于2018年、2019年、2020年需分別實現不低于人民幣5億元、7億元、9億元的凈利潤。若新麗無法完成年度凈利潤指標，閱文則會扣減應支付給新麗的分期金額。

截圖來自閱文集團2018年8月13日公布的收購協議

而閱文集團公布的2019年中期財報顯示，截至去年6月30日，新麗實現收入人民幣6.64億元，其中凈利潤僅9550萬元，與對賭協議中規定的7億元凈利潤相差甚遠。

面對2020年的9億凈利壓力，頂級流量肖戰對于新麗就顯得極為重要。但作為一家影視公司，新麗在明星危機公關方面似乎心有余而力不足。當肖戰事件發生后，網絡流傳的一張朋友圈截圖顯示，新麗傳媒副總裁、肖戰經紀人于婉琴引用《烏合之眾》感慨道，”我們不該對群體求全責備，說他們經常受到無意識因素的左右，不善于動腦筋。在某些情況下，如果他們開動腦筋考慮起自己的眼前利益，我們這個星球上根本就不會長出文明，人類也不會有自己的歷史了。”

3月1日，肖戰工作室在微博發布道歉聲明，截至發稿前，該條微博轉發量達43萬，評論數超過100萬條。然而，這條微博并未達到團隊預想中的危機公關效果——在很多網友看來，這份道歉聲明“輕飄飄且沒誠意”，不足以平息民憤。3月4日凌晨，肖戰工作室再次發布聲明，稱肖戰海外社交賬號“已無法正常登陸，后續動作均與肖戰本人無關”，并呼吁網友切勿侵權和造謠。

而處于漩渦中心的肖戰，在事件發生后并未公開發表任何聲明。

如果說流量生意是一場豪賭，當流量成為賭注時，明星危機公關的重要性不言而喻。但在肖戰事件中可以看到，資本在對頂級流量的爭奪過程中，卻忽視了當明星出現突發事件時，哪方該對事件作出更專業應對的問題。

“我覺得這件事就是個劫啊，過了就牛，不過就涼涼了。”真情實感粉過“博君一肖”的童謠告訴《第一財經》YiMagazine，這件事爆發后，她默默下單了一輪Olay產品以示支持。可是，當危機來臨時，僅靠粉絲的購買力真的能挽救流量明星嗎？ Yi 

（應采訪對象要求，陳麗，yoyo，小蒼，童謠為化名。）