李佳琦被指虛假宣傳真的假的？李佳琦直播再翻車始末 主播帶貨亂象揭秘（4）

■分析

　　專家：須要把網紅帶貨納入互聯網廣告監管

“在這個行業里，旱的旱死，澇的澇死。一些影響力小的主播甚至接不到合作，受歡迎的頭部主播之間則在暗中角力。”一位業內人士向新京報記者介紹。上述人士分析，網紅主播容易出現虛假宣傳，主要是因為對合作商的審核不過關。“較網紅主播而言，明星代言時其團隊的審核能力往往更加成熟。”上述人士介紹。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍向新京報記者表示，問題聚焦于多個方面。“一方面是虛假宣傳，一方面是假貨橫行，還有則是一些不能這么做廣告（廣告模式不規范）的商品出現在互聯網直播當中，例如醫療器械、保健食品等。”

“網紅帶貨很多涉及虛假宣傳。”朱巍認為。

中國政法大學知識產權研究中心研究員趙占領指出，網紅主播帶貨一般分為兩種。“這個分兩種情況，一種是在直播過程中所推薦的這個產品是自己經營的，產品質量出現問題，那主播則以銷售方來承擔法律責任；另外一種情況，主播推薦的不是自己的店鋪，那帶貨主播便是一種廣告代言行為。”

朱巍告訴新京報記者說，“現在《互聯網廣告管理暫行辦法》正在修訂，我們要把暫行兩個字去掉。在修改過程中，我們也提過建議，必須要把網紅帶貨、自媒體廣告給列入進去。”

“部分主播為了賺取廣告費，存在虛假宣傳的現象，基于直播帶貨的某些三無產品，有可能對消費者的健康造成損害。”北京盈科（上海）律師事務所高級合伙人陳曉薇律師說。

陳曉薇認為，要整改這種現象，僅依據《廣告法》對廣告主及代言人進行行政處罰是不夠的。“監管部門還應加強對主播平臺的監督，打通消費者維權的渠道。甚至可以建立直播帶貨的專門維權窗口及電話，做到早發現、早治理。行政監管部門在消費者維權集中的產品重點監控，對于涉嫌刑事犯罪的及時移交公安機關處理。”陳曉薇說。

李佳琦們帶貨涉假，得治

主播們在直播帶貨的過程中，為了達到更好的出貨效果，“夸大性宣傳”是個十分普遍的現象。

這不難理解，某種程度上也是廣告宣傳中的一種“原罪”。直播聽眾，也或多或少可以理解。

但是，這與所帶之貨是“假冒偽劣”商品還有著明確的界限。

虛假宣傳必須得管。目前，網絡直播帶貨雖然是一種新興的電商營銷模式，但是，還是有相關的法律予以規治。

網紅帶貨涉假，主播本人和品牌方首先難辭其咎。如果因為直播售假貨對消費者造成傷害的就要承受連帶的法律責任。

在《電子商務法》中，對于“虛假宣傳”等行為，有明文禁止。而“虛假宣傳”也違反了《反不正當競爭法》中的相關規定。一旦商家對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，處罰額度可高達數百萬之巨。

網紅直播帶貨，關涉了主播、電商平臺、品牌方和消費者等諸多主體。因此，為了營造良好的直播帶貨環境，電商平臺作為經營主體，首先應該做好監督防治工作。什么貨能賣，什么人能播，都該把好關。而一旦出了問題，也應當責罰。即使是李佳琦推銷了假貨，也不該“法外開恩”。

主播們的粉絲，本質上也是消費者，消費者一旦權益受侵害，也應舉報不避“偶像”。粉絲們的壓力，從來都是“偶像們”的動力，更何況，這種壓力涉及的還是“真金白銀”。

李佳琦是涂口紅吉尼斯紀錄的保持者，他在口紅這一行當的深耕，全網的主播都罕有其匹。但是，當他涉入其他行當，尤其是當他推銷其“大閘蟹”來，他也不過是一個普通的網絡主播罷了。

這樣的李佳琦翻了車，確實一點也不意外。