從男籃世界杯Logo看到野心 改革能解NBA毒酒而迎來爆發嗎？

3月21日20點19分，陸家嘴、外灘、人民廣場和南京路步行街這些上海地標區域，以及上海所有地鐵車廂和站廳的廣告屏上，同時出現了一個由紅、黃、藍三色構成的“臉譜Logo”。

這是2019年中國男籃世界杯的會徽，也是它首次與全世界見面。

以這樣投入巨大的推廣方式揭曉會徽，國際籃聯（FIBA）的目的只有一個——為再度改制的男籃世界杯造勢。

在會徽發布儀式上，新任中國籃協主席、2019年籃球世界杯形象大使姚明這樣說，“我相信這項賽事一定會激勵更多的一批年輕選手加入這項運動，使這項運動更蓬勃的發展”。

當擴大規模、延長賽制的男籃世界杯碰上受眾龐大、市場日漸成熟的中國，這項原本“經營慘淡”的國際賽事，能否一改往日的頹勢。

改名“世界杯”姚明:希望籃球迎來爆發

世界杯，從來都是專屬于足球的名詞。

而略顯陌生的男籃世界杯曾有個熟悉的曾用名——世界男子籃球錦標賽。

在中國的傳統里有一種說法，那就是改名字可以換運氣。不過對于FIBA來說，在2014年將這項國際賽事的名字改成“世界杯”之后，賽事的影響力似乎并沒有像預期那樣同“足球世界杯”一樣瘋狂。

回顧2014年在西班牙舉行的首屆男籃世界杯，“慘淡”或許是對這項賽事比較客觀的一個評價。至少在中國，當中國男籃無緣決賽圈后，它的關注度和輻射范圍降到了新低。

據央視公布的數據，那一屆賽事的電視收視率極低，體育頻道甚至取消了一場美國對陣斯洛文尼亞的四分之一決賽，改播歐洲杯預選賽。

事實上，近10年來，不論是男籃世錦賽還是世界杯，在主辦城市的上座率總是低于奧運會男籃比賽，更不要說與足球世界杯相比。

據統計，當2014年巴西世界杯狂賺45億美金的時候，同年的男籃世界杯則仍舊難逃虧損的命運。

從球迷到參賽球隊，這項國際賽事的受重視程度越來越低。最直觀的體現或許就是，美國男籃總是招募眾多頂級球星出戰奧運會，而參加世錦賽（世界杯）的球星名單里常常只有個別一線球星加眾多二線球星。

很顯然，這與國際籃聯秘書長鮑曼先生口中“不斷擴大籃球的影響力”背道而馳。所以，改變因運而生——

在2019年中國男籃世界杯中，全世界分為四大區，預選賽持續長達15個月，140個國家和地區將通過主客場進行682場比賽，決出32強。奧運會冠軍將不能直接參加世界杯，以及不再存在持外卡參賽球隊。

但賽制改革更重要的是，FIBA選擇了中國，史無前例地選擇了中國8個城市共同舉辦。FIBA在嘗試著利用一屆賽事最大程度刺激籃球市場，創造足夠大的利益空間。

“世界錦標賽也好、世界杯也好，都是世界最高水平的一個門檻。任何一次有機會舉辦世界級的比賽，對任何一項運動都有著極大的推廣作用。”

曾經以球員的身份在世錦賽賽場拼殺，如今以籃協的主席身份參與主辦世界杯，姚明對這項賽事的發展也很看好。

“我們有機會在2019年作為東道主迎接全世界最優秀的選手。我也希望借此使籃球迎來又一次的爆發。”