微信小程序遭圍攻 智能電視“應用免安裝”前途未卜

本文來自智能電視網 Clement

“小程序是未來”微信之父張小龍曾如此表示。事實上，小程序在誕生之初就已成為很多人眼中的風口，經過一年多的發展，58萬個小程序、1.7億日活用戶、100萬開發者、2300個第三方開發平臺、 3.1億小游戲用戶留存率，這份近乎完美的數字讓人分外眼紅。

對面微信小程序的強勢沖擊，最大的利益受損者非安卓手機廠商莫屬。20日，小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo九家手機廠商在北京推出“快應用”標準，同樣做到了“即用即走”，一場手機行業的應用分發爭奪戰正式打響。

無獨有偶，在結束不久的AWE 2018上，海爾聯合阿里發布的第五代電視，賣點之一就包括電視應用免安裝功能。用戶可通過語音呼出想要的程序，后臺大數據會自動提供出可交互的頁面，免去安裝APP的復雜流程。顯然，電視免安裝應用與微信小程序如出一轍，但，又不盡相同。

海爾阿里第五代電視

同所有數碼產品一樣，人們總是對智能電視有過高需求，一個明顯的標志是，智能電視的系統安裝包和Android安裝包（APK）正在不斷變大。電視應用免安裝模式的出現將徹底改變一直以來的終端載體運行模式，大幅提高電視存儲空間的利用率。而Android系統最被詬病的后臺應用清理不干凈的問題，其“即用即走”的特性也將保證電視運存得以進一步釋放。

此外，在軟件內容不斷更新豐富的時代，太多功能被擠壓在有限的空間內，用戶往往無法第一時間滿足使用需求，免安裝應用與微信小程序所包含的僅僅是軟件的核心內容，用戶可直達應用核心功能。

國內大部分電視品牌采用的都是Google公司開發的Android操作系統，與手機Android在系統內核和底層架構等方面并無差別，對電視免安裝應用的開發者來說，這是一個絕佳的創作環境。眾所周知，完整的APP開發成本高，時間長且過程繁瑣，與手機軟件數量相比，專為電視大屏打造的軟件應用就顯得捉襟見肘，且質量參差不齊，免安裝應用的到來將有效緩解這一尷尬處境。未來，“小游戲+小程序”的模式未必不會出現智能電視上。

但不同的是，微信小程序擁有大量的線下使用場景，上至機場商城下至面館小攤，這一點是“快應用”短期內無法達到的，這也是為什么大多數人認為快應用無法撼動小程序地位的重要原因，而免安裝應用在智能電視上更是完全不具備線下使用場景，這也就意味著獲取用戶最直接、最有效的方式宣告無效，猶如自斷一臂。

另外，微信的社交屬性也是小程序發展的溫床。微信社交所提供的品牌曝光率足以秒殺任何一家中小型廣告公司。智能電視作為家庭娛樂終端，對外社交屬性幾乎為零，免安裝應用在智能電視上的社交營銷道路再次被堵死。

再有就是支付問題，小程序依托騰訊的支付牌照，能夠有效的、實時的將用戶流量轉化為收益，智能電視廠商同樣無法做到這一點，這會讓用戶價值以及企業價值大打折扣。

更為重要的是，智能電視免安裝應用未來發展也會面臨今天微信小程序所必須面對的問題——強行瓜分行業應用分發平臺的利益。

第三方應用分發平臺

就目前來說，智能電視用戶拓展軟件資源的主要方式還是依賴于第三方應用平臺，軟件廠家將應用上架第三方應用平臺，平臺利用已有的資源優勢和用戶覆蓋規模，助其推廣宣傳，用戶則主動或被動地接收，成為“用戶流量”。當電視免安裝應用成長為一個大的成熟的體系，軟件廠家就可直接通過電視廠商與用戶接觸，原本屬于第三方應用平臺的用戶流量與商業利潤被電視廠商攫取。

到那時候，第三方應用平臺是否也會如法炮制推出新的應用免安裝標準呢？