OLED電視市場：高價與產(chǎn)能不足兩大痛點仍需解決

搭載OLED屏幕的iPhone X終于發(fā)布，但OLED 屏幕在彩電市場的使用已非常成熟。在日前彩電行業(yè)舉行的“OLED巔峰盛會”上，多家主推OLED技術(shù)的整機彩電企業(yè)與OLED面板供應(yīng)商LG Display（以下簡稱LGD）共同探索OLED在未來市場中的定位及發(fā)展趨勢。

優(yōu)勢  OLED推動電視產(chǎn)品可塑性變更強

中國網(wǎng)科技獲悉，目前采用OLED作為主流產(chǎn)品的企業(yè)有13家，其中包括LG電子、創(chuàng)維、康佳、索尼及松下等。對于為何選擇OLED原因，極致超薄是一方面，關(guān)鍵在企業(yè)自身對未來產(chǎn)品創(chuàng)新能有更強的可塑性。

LGD工作人員展示OLED屏幕彎折情況 （中國網(wǎng) 單征宇/攝）

在此次活動峰會展示廳內(nèi)，據(jù)LGD現(xiàn)場工作人員向中國網(wǎng)科技介紹，OLED屏幕最大優(yōu)勢是具有可折疊彎曲和自發(fā)光特性，彎曲折疊可以改變電視外觀，而自發(fā)光是做極致超薄的有力保障。據(jù)了解，今年4月AWE展上，LG就曾推出“壁紙電視”概念，其厚度僅有2.75mm。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭劍鋒對此認(rèn)為，OLED技術(shù)非常優(yōu)秀，符合視像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。OLED自身優(yōu)點為自發(fā)光，對比度、響應(yīng)速度快，其本身不需要背光源，可以實現(xiàn)柔性優(yōu)勢，用途更廣。

劣勢  產(chǎn)能與高價痛點仍需解決

雖然蘋果把OLED技術(shù)炒熱，但OLED也有仍需解決的行業(yè)痛點。家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵對此認(rèn)為，價格過高與OLED面板產(chǎn)能不足是擺在OLED市場推廣的兩大問題。

事實上，OLED電視市場普及率非常緩慢，一直被稱為高端彩電代名詞。記者在活動現(xiàn)場展示廳了解到，一臺65寸OLED電視價格就逼近25000元左右。據(jù)劉步塵透露，目前OLED電視平均單價和同尺寸液晶相比是后者2—3倍，價格過高對消費者購買OLED電視熱情形成抑制作用。

但在劉步塵看來，價格過高與OLED面板產(chǎn)能不足存在因果關(guān)系。他指出，OLED電視面板供應(yīng)存在結(jié)構(gòu)性缺陷，LGD目前每月生產(chǎn)OLED面板10萬片以上，2017年產(chǎn)能在150萬片至180萬片之間，2018年有望擴大至300萬片，2020年進一步擴大至600萬片。但這一產(chǎn)能仍不能滿足市場需求，因為根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，全球彩電一年總銷量就達2.5億臺，在其他企業(yè)尚未形成OLED電視面板實際產(chǎn)能時，即使LGD之外其他企業(yè)（如京東方）到2020年能實現(xiàn)400萬片OLED電視面板產(chǎn)能，全球OLED電視面板屆時也不過1000萬片產(chǎn)能（對應(yīng)1000萬臺OLED電視），僅占全球電視總銷量4%，比例很小。

劉步塵認(rèn)為，OLED電視面板供應(yīng)源單一、產(chǎn)能不足，直接制約下游整機廠家訂單需求，同時易形成面板壟斷，導(dǎo)致價格難以市場化。而從行業(yè)角度分析，彭劍鋒認(rèn)為，解決OLED市場推廣痛點，需要OLED采用印刷技術(shù)或更高制程時，才能降低成本，普及率才會提升。中國電子商會副秘書長陸刃波則指出，今年彩電市場預(yù)估銷量16萬臺，但4K OLED電視價格仍居高不下，但市場一旦成熟，價格下降速度也會越來越快。

未來  OLED產(chǎn)品市場將不斷壯大

事實上，電視產(chǎn)業(yè)對OLED技術(shù)使用比在手機市場要更為領(lǐng)先，需求量也要高于后者。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）公開數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國市場OLED彩電零售同比增長103%，7月同比增幅高達167%。康佳集團董事局主席助理常東在峰會論壇上表示：“中國彩電市場下降7.5%，但OLED行業(yè)數(shù)據(jù)卻增長103%，康佳銷售數(shù)據(jù)則增長了近300%。”

蘇寧云商集團黑電事業(yè)部總經(jīng)理陶京海也對市場需求逐漸增長持肯定態(tài)度。據(jù)他透露，今年上半年OLED新品實現(xiàn)103%增長，1-8月份，在萬元彩電單品當(dāng)中OLED電視給蘇寧的業(yè)績貢獻程度已經(jīng)超過15%。

奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏則指出，中國彩電市場今年上半年超高清電視滲透率達57.7%，遠高全球平均水平，其中購買電視平均尺寸為47.4英寸，預(yù)示著中國消費者經(jīng)濟能力在增強，愿意支付產(chǎn)品溢價，也對產(chǎn)品本身有更為嚴(yán)苛需求， 所以O(shè)LED電視正是滿足這類人群的彩電產(chǎn)品。

作為過去高端彩電品牌代表，索尼中國消費電子營業(yè)本部總裁謝彪從PS4家用主機玩家需求角度談起對OLED彩電市場布局看法。謝彪認(rèn)為，在OLED優(yōu)勢技術(shù)基礎(chǔ)上，索尼結(jié)合自身圖像處理優(yōu)勢在市場有極大用武之地，拓寬索尼在OLED市場發(fā)展渠道。同時，隨著中國家電消費市場告別解決有無階段，特別是部分索尼PS主機游戲玩家，會愿意為畫質(zhì)處理某種極致效果來買單。

在陸刃波看來，未來顯示技術(shù)會呈多元化態(tài)勢發(fā)展，但目前OLED技術(shù)已經(jīng)成熟，正從實驗室走向市場，而且未來隨著更多整機企業(yè)和渠道商加入，OLED市場會越來越大。