蘋果史上銷量最高季 為何我大中華區暴跌12%

蘋果公司今天發布了2017財年第一財季業績，第一財季凈營收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長3%，創下歷史新高。

在過去三個月中，蘋果一共賣出了7829萬部iPhone，略高于2016年同期的7477.9以及2015年同期的7446.8萬，成為iPhone銷量歷史上最高的一個季度。

而根據Strategy Analytics的統計數據，在過去的這個季度中，由于Galaxy Note7電池爆炸的影響， 三星手機的出貨量從去年同期的8130萬跌到了7750萬，這也讓蘋果在這一季度超越三星，重新奪回了智能手機市場的銷量冠軍。

不過也有讓蘋果郁悶的消息，盡管在2016年庫克往返中國了3次，上任蘋果CEO之后的五年多時間里，庫克已訪問中國多達10次——他的前任喬布斯一生都未曾踏入過這片土地。

但蘋果在大中華區的營收同比卻下跌了12%，是五個地區中唯一一個出現下滑的。

不僅營收下滑，而且在單品手機銷量方面，蘋果也丟掉了第一的位置，這是過去五年以來的第一次，導致這一切的根源在于——國產安卓手機。

根據Counterpoint發布的數據，中國最暢銷的智能手機單品為OPPO R9，銷量達到了1700萬，占據了整個中國手機市場4%的份額，而iPhone 6s只能屈居第二，市場份額為2%。

在過去的一年里，國產手機品牌在產品研發、供應鏈、市場營銷、技術儲備上都有了長足的進步，再加上各類渠道壓倒性的廣告，華為P9、OPPO R9、vivo X9、小米5等安卓手機成為熱銷單品毫不令人奇怪。

在用戶體驗上，三年沒什么變化的iPhone讓用戶產生了一定厭倦心理，不論在外觀還是應用體驗上相比國產手機也已經不再擁有壓倒性的優勢。

而下半年爆發的iPhone 6s電池門事件，更是讓國內用戶首次對選擇iPhone產生了一定擔憂，畢竟誰也不想天天帶著一個充電寶過活，國產安卓手機在16年幾乎全線進軍4000毫安大電池，徹底碾壓iPhone續航能力。

至于價格方面，有著上述已經接近甚至部分超越iPhone的應用和續航體驗，盡管在2016年國產品牌全面提價，華為OV旗艦機型幾乎都已經站穩了3000元以上價位，但和iPhone相比還有著明顯的價格差距，對普通用戶來說選擇已經沒有什么困難。

有著實際上更好的用戶體驗和價格，在口碑方面憑借鋪天蓋地的廣告宣傳，華為OV部分機型想不火可能都有點困難了。

不過蘋果目前也不用擔心太大，除了華為之外，國產手機品牌基本都還處于窩里斗的狀態，尤其在歐美等發達國家，國內幾家主流手機品牌的影響力還都比較有限，尚不足以對iPhone造成太大的麻煩。

以美國市場為例，根據Canalys的數據，在2016年第三季度，美國智能手機銷量前五的品牌為蘋果、三星、LG、TCL 和 ZTE（中興），而在中國市場牢牢占據前三、全球市場排名前五的華為、OPPO、vivo三大國產品牌無一入圍。

據悉蘋果很有可能在今年秋季發布一款和以往完全不一樣的新款iPhone，為了這款即將到來的十周年iPhone，蘋果提前鎖定了三星AMOLED面板40%的產能，配套的3D曲面玻璃蓋板的情況也與之類似，這些供應鏈上的優勢可以讓蘋果設計出領先競爭對手的產品并成功量產。

但市場大勢已成，2017年蘋果的大中華區振興之路恐怕依然難行。