開(kāi)機(jī)率低，電視廠商都急了！華為小米能拯救嗎

（原標(biāo)題：開(kāi)機(jī)率低，電視廠商都急了！華為、小米等布局能拯救嗎？）

中新經(jīng)緯客戶(hù)端8月15日電(常濤 實(shí)習(xí)生 楊佳泓)手機(jī)廠商正把“彈藥”往電視領(lǐng)域堆積。

在華為首款電視產(chǎn)品“榮耀智慧屏”發(fā)布兩天后，8月12日，有消息稱(chēng)，手機(jī)品牌一加或于今年9月發(fā)布智能電視。此前，紅米品牌曾傳出已涉足智能電視領(lǐng)域，另?yè)?jù)中新經(jīng)緯客戶(hù)端了解到，華為品牌首款智慧屏也將于9月正式對(duì)外發(fā)布。

這讓行情慘淡的智能電視市場(chǎng)一下子熱鬧起來(lái)。當(dāng)前，電視開(kāi)機(jī)率和使用時(shí)長(zhǎng)均有所下降，傳統(tǒng)電視廠商為此傷透腦筋。手機(jī)廠商在這個(gè)領(lǐng)域的加速布局能帶來(lái)什么？他們能否給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，把消費(fèi)者拉回客廳？

手機(jī)廠商開(kāi)辟“第二戰(zhàn)場(chǎng)”

智能電視的新勢(shì)力大概分為兩類(lèi)，一類(lèi)是做硬件起家的手機(jī)廠商，如小米；一類(lèi)是做內(nèi)容生態(tài)起家的視頻平臺(tái)，如樂(lè)視、暴風(fēng)等。

單說(shuō)從手機(jī)領(lǐng)域切入電視領(lǐng)域，小米是較早“吃螃蟹的人”。2013年，小米發(fā)布了第一代智能電視。截至目前，小米電視已發(fā)布了四代產(chǎn)品。不過(guò)自小米后，就鮮有國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商再涉足這個(gè)領(lǐng)域。

華為做電視的消息從去年就已經(jīng)傳出。不過(guò)，對(duì)此，華為公司眾高管均未給出確切回應(yīng)，他們給外界傳遞的同一個(gè)信息是：華為不做傳統(tǒng)電視。后來(lái)，又有消息傳出，華為或以榮耀品牌為先鋒，進(jìn)軍電視領(lǐng)域。

7月15日，榮耀在北京舉辦新品類(lèi)溝通會(huì)，宣布將于8月上旬發(fā)布智慧屏產(chǎn)品，這意味著華為正式進(jìn)入電視領(lǐng)域。8月10日，榮耀智慧屏在2019華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)期間發(fā)布。

除了“首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的終端產(chǎn)品”的噱頭，榮耀給智慧屏的定義是電視的未來(lái)。在榮耀的設(shè)想中，智慧屏將承擔(dān)家庭中的更多角色，它不僅是家庭的影音娛樂(lè)中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。它將和智能手機(jī)一起，組成未來(lái)智能生活的雙核心。

在溝通會(huì)期間，中新經(jīng)緯客戶(hù)端還了解到，華為品牌首款智慧屏將于9月正式對(duì)外發(fā)布，在產(chǎn)品理念上，它與榮耀智慧屏一致。

一加CEO劉作虎在社交媒體公布一加智能電視相關(guān)信息。來(lái)源：截圖

在榮耀智慧屏發(fā)布兩天后，有消息傳出手機(jī)品牌一加或于今年9月發(fā)布智能電視。雖然一加官方對(duì)此時(shí)間并未確認(rèn)，但8月14日， 一加CEO劉作虎在社交媒體上發(fā)布的信息顯示，一加將要發(fā)布的智能電視名稱(chēng)或?yàn)镺nePlus TV，從渲染圖來(lái)看，該產(chǎn)品包括升降式攝像頭、超窄邊框等。

手機(jī)廠商為什么緊鑼密鼓地進(jìn)軍電視領(lǐng)域？家電分析師劉步塵對(duì)中新經(jīng)緯客戶(hù)端表示，主要有兩點(diǎn)原因：第一、在IoT(物聯(lián)網(wǎng))時(shí)代，要使戰(zhàn)略完整，就必須有“小屏”和“大屏”——“小屏”指手機(jī)，“大屏”指電視；第二、在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)下滑的態(tài)勢(shì)下，手機(jī)廠商希望進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域后，能使目前的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)突破。

資料圖 來(lái)源：小米

公開(kāi)報(bào)道顯示，小米電視在未來(lái)小米整個(gè)AIoT(人工智能物聯(lián)網(wǎng))戰(zhàn)略的定位是樞紐產(chǎn)品。小米早早涉足此領(lǐng)域，正是看到了智能電視在智能家居領(lǐng)域的重要地位。

而早在去年9月，劉作虎就在微博表示，一加要進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)，以此為入口，打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)家居的大門(mén)。

智慧屏在華為的戰(zhàn)略體系中同樣扮演的是類(lèi)似角色。一位行業(yè)分析師表示，華為做智慧屏主要基于生態(tài)布局。華為AIoT生態(tài)系統(tǒng)中，手機(jī)、平板電腦、筆記本、無(wú)線路由等產(chǎn)品上已有布局，但尚缺大屏產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋。

目前，華為產(chǎn)品線重點(diǎn)執(zhí)行全場(chǎng)景層面的“1+8+N”的戰(zhàn)略，其中“1”即手機(jī)，將成為核心入口；“8”即PC、平板、智慧大屏、車(chē)機(jī)4個(gè)大屏入口，以及耳機(jī)、音箱、手表、眼鏡4個(gè)非大屏入口；“N”即智能冰箱、智能空調(diào)系統(tǒng)等泛物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

劉步塵認(rèn)為，在華為的AIoT生態(tài)中共有8塊顯示屏，華為已經(jīng)做了7塊，就差智慧大屏這一塊，所以其必須進(jìn)入。

手機(jī)廠商能為電視行業(yè)帶來(lái)什么？

或許，新玩家的進(jìn)入并不是在一個(gè)合適的時(shí)間點(diǎn)上。從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，智能電視正處在一片紅海之中，且市場(chǎng)行情慘淡，前景難言樂(lè)觀。

據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售量為4774萬(wàn)臺(tái)，同比僅微增0.5%。今年電商“618”促銷(xiāo)期間，國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售額為55億元，同比下降12.8%。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2019年全年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量4696萬(wàn)臺(tái)，將同比下降1.6%。而IDC預(yù)計(jì)，2019年智能手機(jī)出貨量將達(dá)到13.9億部。相比于智能手機(jī)，電視無(wú)疑已是“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

與此同時(shí)，眾多當(dāng)年乘著互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)口入場(chǎng)的玩家也先后遭遇發(fā)展瓶頸，有的甚至已黯然離場(chǎng)。

除了市場(chǎng)大環(huán)境，新玩家華為入局還面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)下跌了9%至3121元，而低價(jià)背后是各廠商之間瘋狂的價(jià)格廝殺。

此外，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)彩電TOP5品牌市場(chǎng)份額在2012年曾高達(dá)74%，此后逐年下降，2018年排名前五的電視品牌市場(chǎng)份額僅為59%。而且從2018-2019年5月的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)電視品牌第一梯隊(duì)沒(méi)有任何一個(gè)能達(dá)到20%的市占率。

當(dāng)然，電視市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的開(kāi)機(jī)率低、內(nèi)容服務(wù)差等也同樣是新玩家需要直面的問(wèn)題。

劉步塵表示，電視是所有家電產(chǎn)品中最難做的，也是最不值得去做的，因?yàn)殡娨曉谒屑译姰a(chǎn)品里面，利潤(rùn)是最差的。

“看看過(guò)去十年企業(yè)的年報(bào)、財(cái)報(bào)，以電視為主的企業(yè)盈利狀況簡(jiǎn)直糟糕透頂，尤其是今年，情況非常嚴(yán)重，幾乎所有電視企業(yè)的電視業(yè)務(wù)板塊都是虧損的。”劉步塵說(shuō)。

近日海信電器發(fā)布的2019年半年報(bào)顯示，今年上半年，海信電器凈利潤(rùn)為6220.55萬(wàn)元，同比下滑81.48%。海信電器方面解釋稱(chēng)，因國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)需求持續(xù)萎縮以及東芝經(jīng)營(yíng)虧損導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)利潤(rùn)減少。

此外，如上述奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)所顯示，劉步塵也認(rèn)為，目前智能電視行業(yè)盈利能力差主要是由于瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的。“在過(guò)去很多年里，電視行業(yè)一直在打價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)都讓出去了。尤其是樂(lè)視和小米進(jìn)入后，更是把價(jià)格戰(zhàn)推向了極致，大家都賠錢(qián)賣(mài)了。”劉步塵說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，彩電業(yè)的革命，寄托于傳統(tǒng)的彩電廠商是不可能的，當(dāng)年樂(lè)視做互聯(lián)網(wǎng)電視失敗了，但樂(lè)視的策略其實(shí)是正確的，智能家居講了很多年，還處在初級(jí)階段，關(guān)鍵是沒(méi)有將終端路口打通，真正的智能電視沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，這就給華為一加們留下了空間。”

洪仕斌認(rèn)為，手機(jī)可以連接外面的一切，這才是真正的智能，彩電也需要這樣的改革，很多電視廠商現(xiàn)在還沒(méi)有真正解決這個(gè)問(wèn)題，一旦打破這個(gè)瓶頸，市場(chǎng)紅利是非常值得期待的。

劉步塵分析，未來(lái)中國(guó)電視行業(yè)主要有三個(gè)陣營(yíng)：一個(gè)是以小米為代表的，低價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略性的企業(yè)；一個(gè)是以華為為代表的，以產(chǎn)品和科技為主的中高端戰(zhàn)略企業(yè)；還有一個(gè)是走中間路線的，價(jià)格高不上去也低不下來(lái)的傳統(tǒng)彩電企業(yè)。

不過(guò)，從市場(chǎng)份額看，中國(guó)智能電視的主力目前依然是傳統(tǒng)電視品牌。其中創(chuàng)維、海信、TCL三家占據(jù)了三成多的市場(chǎng)，其中創(chuàng)維以13.7%的市場(chǎng)占有率位居中國(guó)智能電視市場(chǎng)份額第一。

手機(jī)廠商能否將消費(fèi)者拉回客廳？

目前幾乎所有瞄準(zhǔn)電視的廠商，背后的邏輯都是希望電視能重新回到“客廳中心”或能將消費(fèi)者拉回客廳。

資料圖 來(lái)源：榮耀

劉步塵表示，手機(jī)廠商的進(jìn)入能不能把消費(fèi)者拉回電視機(jī)前，還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。

“過(guò)去幾年，電視的開(kāi)機(jī)率和使用率均有所降低。身邊很多年輕人很少看電視了，即使看，看的時(shí)間也短了。不過(guò)，這種情況很難隨著手機(jī)廠商的進(jìn)入而改變。”劉步塵說(shuō)。

據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)終端的影響，電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

而與此同時(shí)，北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院于4月發(fā)布的《95后手機(jī)使用心理與行為白皮書(shū)》顯示，95后每天使用手機(jī)的時(shí)間為8.33小時(shí)，其中社交用時(shí)最長(zhǎng)，接近2小時(shí)。

劉步塵分析稱(chēng)，未來(lái)手機(jī)和電視都在競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)，當(dāng)電視希望把消費(fèi)者拉回電視機(jī)前時(shí)，手機(jī)也通過(guò)各種豐富的應(yīng)用爭(zhēng)奪消費(fèi)者。由于手機(jī)便于攜帶，可以跟著人，而電視只能在固定的地方使用，因此手機(jī)的拉動(dòng)力、吸引力更強(qiáng)。電視相對(duì)手機(jī)，只有一個(gè)方面更具吸引力，就是屏幕大，除此之外沒(méi)有其他優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視要想重回“客廳中心”，一是打通大屏和小屏的聯(lián)系，優(yōu)化用戶(hù)使用體驗(yàn)；二是拓展更多的使用場(chǎng)景，娛樂(lè)、購(gòu)物、游戲、教育以及家庭交互連接終端，提高使用頻率，增加用戶(hù)使用粘性。(中新經(jīng)緯APP)