蘋果重返世界品牌五百強首位 中國36個品牌上榜

中新社紐約12月26日電 最新“世界品牌五百強”榜單顯示，蘋果（Apple）今年以來總體表現(xiàn)強勁，擊敗谷歌（Google）重返首位寶座；谷歌退居第二，亞馬遜（Amazon）位列季軍。中國共有36個品牌入選，其中入圍百強的品牌有國家電網(wǎng)、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為和聯(lián)想。

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2016年度（第十三屆）“世界品牌五百強”26日在紐約揭曉。

從品牌數(shù)量分布看，在今年入選的28個國家中，美國占據(jù)227席，繼續(xù)保持第一；英國、法國均以41個品牌并列第二；日本、中國、德國、瑞士和意大利躋身第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。

在排行榜覆蓋的50個行業(yè)中，入選品牌最多的行業(yè)依次為食品與飲料（38個）、汽車與零件（37個）、傳媒（33個）、零售（24個）、能源（23個）和互聯(lián)網(wǎng)（22個）等。

因行業(yè)競爭加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計算機與通訊品牌愛立信（Ericsson）成為今年下滑最大的品牌。受網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體的影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中自然（Nature）和科學(xué)（Science）跌幅最大，知名財經(jīng)雜志商業(yè)周刊（Business Week）直接跌出榜單。美國能源公司康菲（Conoco Phillips）因能源行業(yè)的不景氣以及石油價格萎靡，其品牌影響力也遭受重創(chuàng)，名次大幅下跌。老牌手機制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機巨頭諾基亞已跌出500強榜單。

排行榜中百歲以上的“老字號”達206個。最古老的品牌是茅臺（Moutai，417歲），圣戈班（Saint Gobain，351歲）和馬爹利（Martell，301歲）?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌最年輕，如連我（LINE）、WhatsApp、Instagram等品牌從建立至今不到10年的時間，卻都擁有幾億用戶，并成為世界級品牌。

世界品牌實驗室主席、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授指出，現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區(qū)域經(jīng)濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現(xiàn)。劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授（Steve Evans）亦表示，中國制造大而不強，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路。