原價1599元的耐克鞋被炒到3萬是怎么回事？耐克閃電倒鉤為啥這么貴？

為搶購一雙限量球鞋豪擲萬元？曾經飽受關注和爭議的“炒鞋風”似有復燃的跡象。近日，耐克品牌的進口球鞋“閃電倒鉤”在國內上市，原價1599元的球鞋，被炒到最高3萬元一雙，溢價超過10倍，限量球鞋在交易平臺的倒賣又開始活躍起來。

7月29日，耐克品牌發售美國著名說唱音樂人Travis Scott、日本“潮流教父”藤原浩fragment design和Air Jordan三方聯名的“閃電倒鉤”高幫鞋款。球鞋一經上市，就成為近期球鞋市場上熱度最高的重磅產品，時隔月余依舊熱度不減，并且在交易平臺上越“炒”越熱。

8月30日，北京日報客戶端記者注意到，參考發售價格為每雙1599元的“倒鉤”高幫鞋款，在交易平臺上的售價已經飆升至萬元以上，盡管以10倍以上的溢價出售。其中，根據鞋碼不同，最便宜38.5碼售價16179元，最貴的45.5碼和47.5碼售價均達到31999元，其余碼數鞋款售價大多在兩萬元以上。

8月20日，耐克品牌發售“閃電倒鉤”低幫鞋款，發售價格為每雙1399元的球鞋，發售量比高幫鞋款更大，溢價也稍低。不過，這款球鞋在交易平臺上的售價也在發售10天后飆升至6319元至8799元之間，溢價超過4倍。

盡管較發售價格高出數倍，這兩款球鞋還是異常“吃香”。平臺數據顯示，高幫鞋款最近購買量達到1104件，成交價格普遍在兩萬元以上；低幫鞋款的成交量更是接近1.4w萬件。

記者注意到，耐克發售“閃電倒鉤”時曾引來不少“發燒友”評論，其中被點贊最多的一條是：“罵歸罵，丑歸丑，沖歸沖。”為何年輕人對一款聯名球鞋的熱情如此高漲？

據一名資深鞋圈玩家小李表示，這款球鞋在圈內幾乎已經是被公認的“2021年度鞋王”，除了因為是圈內公認的重磅聯名款，還因為發售量低而導致“一鞋難球”。“從身邊朋友的情況來看官網中簽比例非常低，很多做這行的朋友手里也很少有現貨。”小李說。

實際上，為了達到快速“出圈”的目的，許多品牌商都會在發售限量款明星聯名高端球鞋時，采取預約排隊、抽簽購買的方式進行饑餓營銷，通過的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌價值。

近年來，受到籃球運動、明星效應、嘻哈音樂等潮流文化的多重影響，很多年輕人熱衷穿“潮鞋”，對于稀有的明星聯名限量款更加追捧。在他們眼中，明星聯名款、限量款的熱門球鞋已經不只是滿足基本穿著和運動需求的球鞋，而是彰顯“態度”和“潮流”的標志。

在球鞋愛好者圈內，許多人甚至不惜花費上萬元高價求購熱門球鞋，加入自己的“球鞋收藏”。而瞄準這一市場，“球鞋黃牛”的群體也日漸龐大。收購球鞋后囤積居奇、待價而沽，轉手并從中賺取差價，成了許多二手販子的生意經，“炒鞋”也逐漸演變成擊鼓傳花式資本游戲。

此前，《人民日報》曾發表評論稱，若只是滿足市場需求，物以稀為貴，價格居高，也無可厚非。但當買賣變成投機，刮起“炒”的歪風，則無異于“擊鼓傳花”。跟風“炒鞋”的消費者往往是年輕人，面對異常火爆的二手球鞋市場，還應當保持冷靜，理性購買。