對話操盤手 城市名片打造背后的短視頻邏輯（6）

因地制宜打造“網紅象山”名片

【應建勇象山縣委常委、宣傳部長】

當前，媒介技術的發展引發城市形象傳播的變革。現階段，短視頻這種新技術、新載體、新平臺擴充了原有的城市符號，大大增強了人與城市的聯系。作為縣域城市，浙江省寧波市象山縣借助短視頻平臺構建和傳播了獨特的“象山名片”，塑造了更加立體多元的“象山形象”。短視頻也因此成為了我們在互聯網時代進行城市傳播、助力城市能級提升的一個全新選項。

因時求變，迎著風口構建新傳播生態。近年來，以抖音為代表的短視頻社交軟件幾乎一夜走紅。簡便快捷的操作、自由個性的表達以及低門檻、易模仿等優點，使得短視頻迅速吸引了龐大的流量。時代打開了前所未有的機遇窗口，在“互聯網+”的融合變革中，在特殊時期里，有更多城市正在以短視頻、互動話題等年輕態傳播形式，打造全新城市IP形象。

將短視頻傳播思維貫穿到城市的宣傳理念，能在很短時間內提高曝光率和知名度，吸引外地游客、拉動產業發展、促進商貿繁榮，繼而產生巨大的經濟社會價值。象山縣將主動擁抱短視頻興起帶來的傳播形態和傳播生態新變化，引領政府、市民、游客等自覺參與到城市名片的構建中來，讓城市傳播從政府為主體的宣傳轉換到構建雙循環傳播體系，主流媒體主流敘事和市民為主體的自發創作耦合，全面立體地展現象山風貌、傳播象山形象。

因地制宜，打造別具海洋特色“網紅象山”。象山是長三角著名的海洋旅游勝地，文化底蘊深厚，擁有北緯30度中國“最美海岸線”，旖旎的海岸風光，鮮美的源頭海鮮，純樸的漁鄉風情等都是象山獨特的城市符號。以中國（象山）開漁節為例，今年的開漁節正在通過短視頻和直播等傳播形式，讓更多城市的“網紅基因”得以被挖掘和擴散，讓傳統的文旅品牌有機更新。

作為著名的濱海城市，象山每年一屆舉行的“開漁節”開創了中國獨一無二的海洋慶典活動，具有濃郁的漁鄉風情和海濱旅游特色。而今年的“開漁節”也別有風味，安排了線上線下二十幾項活動，既有神圣、神秘、神奇的傳統“祭海、開船”儀式，也有動感、動態、動人的“開漁之旅”“漁釣東海·我為泥狂”等時尚活動，還有別開生面的“抖音開漁”“天貓抓魚”、鄉賢明星“云祝愿”等線上活動，為全國游客呈現一席別樣精彩、獨具韻味的開漁盛宴。正是通過借助抖音、今日頭條等平臺進行線上創意傳播和用戶深度種草，我們不僅實現了對海洋文化的創意輸出和沉淀，同時也有效提升了城市品牌形象與知名度。

因勢而謀，拓展傳播帶寬賦能城市繁榮。當前，象山正處在轉型換擋、爬坡上行的關鍵階段，發展是象山最大的任務。拓寬短視頻傳播的領域、內涵、外延，將有助于推動象山發展，助力象山“快追趕、攀新高”。

但同時，我們也清醒認識到，在依托短視頻打造“網紅象山”的過程中，要避免為了一個個流量“陷阱”而自亂陣腳，甚至放棄底線。我們需要為主流敘述帶來流量“活力”，但是更需要以信仰、信念、信心為魂，保持主流傳播的“定力”。要讓政府定義城市形象，制造和推動熱點，讓普通群眾參與相關內容創作成為城市形象的具體闡述者，不斷推動城市形象的轉變與構建，最終直接轉化為具體的效益，助推象山發展。同時，還要通過短視頻打造并傳播“網紅事跡”、“網紅人物”，將正能量轉化為大流量，引導55萬象山人民匯集凝心聚力謀發展的澎湃精神力量。

可以說，短視頻助力城市宣傳從硬推廣過渡到軟傳播，實現了城市附加值和競爭力的提升，進而推動了地區經濟的發展，為象山實現“彎道超車”帶來了前所未有的機遇。我們將持之以恒地深入挖掘、準確把握、合理利用各方資源，為象山“聚力一二五、奮力上臺階”，實現“快追趕、攀新高”提供強大的輿論支持和精神動力。

結語

每個城市有著自己獨特的歷史文明、人文風貌與發展路徑，但不是所有城市都能在一夜之間成為“網紅”。城市圍繞自身特色對短視頻內容傳播進行有節奏、有針對性的長線化運營尤為重要。從設計城市名片伊始，到傳播落地帶來效果轉化，這個過程涉及諸多環節，也需要多方努力。

為了更好地協調城市在名片打造過程中的各個環節分工以及統籌城市品牌形象傳播的節奏，一套可以指導城市傳播實踐、引導行業趨勢的有效的評估體系格外重要。