同性戀粉紅經(jīng)濟(jì)學(xué)：消費(fèi)能力是異性戀者3倍以上

2015年6月26日，美國(guó)聯(lián)邦最高法院裁定同性婚姻合法。幾乎是同時(shí)，朋友圈、微博等社交平臺(tái)就被各類的彩虹宣言和彩虹營(yíng)銷刷了屏。

先不說(shuō)社會(huì)觀念是否真的已經(jīng)發(fā)生改變，但同性戀群體背后的粉紅經(jīng)濟(jì)早已展露鋒芒。

“粉紅經(jīng)濟(jì)”一詞來(lái)源于二戰(zhàn)時(shí)代。希特勒的納粹集中營(yíng)抓捕了很多同性戀，并會(huì)在每個(gè)人身上留下一個(gè)粉色三角型的標(biāo)志。集中營(yíng)會(huì)給同性戀者進(jìn)行腦部手術(shù)，最終有幾十萬(wàn)同性戀因此犧牲。“粉色”成為了紀(jì)念這些逝去人群的顏色，后來(lái)“粉紅經(jīng)濟(jì)”就被指代為同性戀群體的商業(yè)行為。

社群營(yíng)銷公司(Community Marketing Inc.)是一家總部位于舊金山的營(yíng)銷企業(yè)，專注提供有關(guān)LGBT社群消費(fèi)者的信息，該公司指出，LGBT群體占據(jù)了全球消費(fèi)市場(chǎng)的5%-10%。

英國(guó)研究機(jī)構(gòu)EuroMonitor International發(fā)布的同性戀市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告中，中國(guó)內(nèi)地每年的同性戀消費(fèi)規(guī)模被估計(jì)為3000億美元，僅次于歐洲的8700億美元和美國(guó)的7500億美元。

國(guó)內(nèi)知名男同社交軟件Blued的CEO耿樂(lè)則透露：“同性戀群體的消費(fèi)大概是異性戀消費(fèi)能力的三倍以上”。

對(duì)此，他解釋到：“同性戀?zèng)]者有家庭，沒(méi)有孩子，沒(méi)有更多的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。 同時(shí)，同性戀更容易被歧視、被邊緣化，因此，他們需要用更優(yōu)秀的事業(yè)更好的收入來(lái)證明自己的價(jià)值，所有生活的更小資，更有消費(fèi)欲望。”

那么，在同性戀群體的消費(fèi)能力背后具體涉及哪些行業(yè)?

社交軟件

美國(guó)同性社區(qū)軟件jack'd公布的數(shù)據(jù)則提到，其全球用戶600萬(wàn)中有300萬(wàn)在中國(guó)，而異性戀的社交服務(wù)無(wú)法滿足這一人群的網(wǎng)絡(luò)需求。

在這一品類下，最成功的莫過(guò)于男同社交軟件Blued，12年上線至今已經(jīng)獲得了6輪累計(jì)數(shù)億元的融資。

(根據(jù)公開資料整理制表)

相比于男同社交軟件，女同社交軟件起步較晚，發(fā)展也比較溫和。這和國(guó)內(nèi)性別不平等的大氛圍有很大關(guān)系，女同社交應(yīng)用樂(lè)Do的團(tuán)隊(duì)表示，目前環(huán)境下，高調(diào)進(jìn)行宣傳并不符合產(chǎn)品調(diào)性和社區(qū)定位，反而可能引來(lái)一些無(wú)聊直男或恐同人士的騷擾，這對(duì)社區(qū)發(fā)展也是極為不利的。

從融資情況來(lái)看，女同社交領(lǐng)域最得資本青睞的是the L，但融資額跟Blued仍然不在一個(gè)量級(jí)。

(根據(jù)公開資料整理制表)