以賽為媒 文旅興鎮 一座千年古鎮的體育融合探索

奔跑茂林之中，選手們以越野的方式尋找心中的詩和遠方。

體育融合發展已經成為和平古鎮尋找發展的突破口。

28日清晨的邵武和平古鎮已經有了初冬的清冷。

當天，張三豐故里·邵武古道越野賽如約而至。800多名來自全省各地的跑者穿過有著千年歷史的青石板路，用越野的方式尋找心中的詩和遠方。而對于閩北一隅、富屯溪畔的和平古鎮來說，越野跑同樣成為它尋找詩和遠方的支點。

首批中國特色小鎮之一、福建全域生態旅游小鎮、中國美麗休閑鄉村……這座具有千年歷史的文化名鎮身上，貼著不少標簽。

如今，在這個支點上，和平古鎮開始檢視起滿是歷史痕跡的家園，體育、文化、旅游次第鋪陳、延伸，千年古鎮的悠遠、越野跑的激情在這里奏響了屬于自己的文體旅產業融合發展樂章。

體育賦能

來自寧德壽寧的紀小敏第一次到和平古鎮參賽。

“因為這里是張三豐故里，我覺得很有特色，所以過來玩一下。”在千年古道越野挑戰組（21公里）女子組的比賽中，紀小敏以2小時10分20秒拿到了冠軍。除了在賽道上揮汗如雨，和平古鎮的山水同樣讓她不虛此行。

本次賽事設千年古道越野精英組（42公里）、千年古道越野挑戰組（21公里）、和平古鎮探幽健步組（6公里），并同步舉辦線上賽。賽道穿越“福建第一街”，翻越留仙峰、武陽道觀，途經“入閩三道”之一的愁思嶺古道、太極祖師故里坎下村坑池，和平風光盡收眼底。

沖著張三豐故里這張響當當的名片，當天的比賽吸引了不少像紀小敏一樣的選手。

他們初來乍到，張三豐故里·邵武古道越野賽卻已經過了七年的洗禮。

早在2014年，和平古鎮就舉辦了首屆越野賽。彼時，《國務院關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》剛剛出臺，“體育+旅游”的概念尚在襁褓中，和平人做了第一個吃螃蟹的人。

“那個時候只是就賽事做賽事。”在和平鎮黨委書記熊立看來，一切都是從摸著石頭過河開始。

作為本次賽事的執行方，廈門智博體育產業發展有限公司總經理王建華認為，“就體育而體育、就賽事而賽事的辦賽模式就好像是一條腿在跑，只有結合當地的文化資源、旅游資源才能更加立體”。

融合發展

對于和平古鎮來說，只有邁開第一步，才能走出更加廣闊的天地。

邵武市文化體育和旅游局局長鄧煒華說：“這幾年來，整個賽事的品牌影響力持續增強，賽事的模式也在不斷更新，通過融合當地的傳統文化為旅游賦能，為鄉村振興賦能。”

不斷推陳出新的背后，是和平古鎮探索融合發展的內在邏輯。和平古鎮的青石板路一躺千年，但它目光所及的小鎮已經動了起來。

本次賽事期間，“一村一品展”首次落地，攤點火爆到了一位難求的地步。碎銅茶、百香果、游漿豆腐、楓林青白瓷……和平鎮下轄的十個村紛紛獻出了自己的特色產品；在主舞臺上，儺舞、武術表演展示的則是邵武“中國儺舞民間文化藝術之鄉”“全國武術之鄉”的品牌。

“通過賽事特色化，提升鄉村游美譽；通過賽事品牌化，積攢鄉村游人氣；通過賽事民俗化，展示鄉村游亮點。”熊立介紹，賽事期間游客人數由平時節假日的平均1000人次/天，暴增至3萬人次/天，隨之產生的餐飲、住宿、農副產品消費也水漲船高，預計可為古鎮帶來營業收入超300萬元。

在這屆越野賽扇形完賽牌的背后還有一個大“彩蛋”。只要跑者連續參加四屆比賽，就可以集齊一個完整的“太極八卦”完賽牌。

讓人來，讓人想來，讓人常來，這就是“體育+旅游”背后最樸素的追求。

未來可期

越野賽帶來的并不僅僅是錢袋子。

在和平古鎮的路口，一條長約6公里的健身步道沿著水系蜿蜒前行。“在打造美麗鄉村的過程中，把防洪堤建設和全民健身結合起來，形成一條景觀步道，成為村民們茶余飯后鍛煉的好去處。”熊立說。

毫無疑問，和平古鎮與體育的緣分，已經注入了肌理。武術為媒，賽事搭臺，文旅唱戲，和平古鎮始終期待將“體育+”的融合戲唱得越來越響亮。

熊立表示，未來將積極拓展戶外休閑運動，不斷探索優化“全民健身運動+精品賽事+戶外休閑”一體化運作模式，通過登山、露營、探險、采摘節等一系列充滿趣味互動的戶外活動，拓寬“旅游+體育”活動。

和平古鎮的融合實踐放在邵武全域依然值得借鑒。

鄧煒華認為，張三豐故里·邵武古道越野賽是邵武的一個品牌，“我們也致力于把它打造成全國越野賽事的IP品牌，把文化、生態、旅游，還有特色產品，都融入到體育賽事里，向大家展示‘邵武是個好地方，和平是塊寶地’的品牌”。

在鄧煒華看來，文化、體育、旅游三者是一個非常好的融合體，“可以讓文化在旅游、體育中得到傳承，可以在體育中把旅游、文化融合起來。尤其是邵武擁有很多的旅游資源、良好的體育基礎，以及深厚的千年文化，理應在這三者的融合中有更多的實踐和嘗試”。

本報記者 肖榕 文/圖