源武夷 達天下——南平市“武夷品牌”建設綜述

原標題： 源武夷 達天下——南平市“武夷品牌”建設綜述

這里，是閩江之源，汩汩清流匯聚東流，滋潤萬物；

這里，是福建糧倉，粒粒白米北上南下，養育八閩；

這里，是萬里茶道起點，“中國味道”，香飄五湖四海；

這里，是朱子故里，理學大成，“家孔孟而戶程朱”；

這里，是“鳥的天堂”“蛇的王國”，“雙世遺”武夷山令人心之神往。

這里，作為地球同緯度地區生態環境保護最好的地區，有著一個個滾燙的“金字招牌”。

如今，這里又有一個響亮的“武夷品牌”——“武夷山水”，揚帆起航，源武夷，達天下，讓世人更好地品味生態與健康的好物，讀懂自然與文化的內涵。

天賜好物有“青山”

這里，四千多年的歷史中，朱熹、宋慈、柳永、李綱等名人輩出，朱子文化、閩越文化、武夷茶文化、建盞文化、大圣文化、張三豐文化源流于此，燦若星河，閃耀中華。

這里，森林覆蓋率達77.35%，空氣中負氧離子含量最高達每立方厘米13萬個，境內水質達到國家地表水一、二類標準；土壤環境質量優良，生態環境位居全國全省前列，素有“福建糧倉”“南方林海”“中國竹鄉”之美譽。

這里，風光奇秀，景色怡人，150多處旅游景點，自然景觀、人文景觀和生態景觀交相輝映，集5A級旅游景區、國家級風景名勝區、國家級自然保護區、國家級旅游度假區和國家森林公園于一體的“雙世遺產”武夷山，更以“碧水丹山”“奇秀甲東南”蜚聲海內外。

青山處處埋忠骨。這里，是福建革命策源地之一，是福建最早建黨、最早舉起武裝斗爭旗幟、較早建立紅色政權的地區之一，是中央蘇區的重要組成部分。多少革命先輩循著信仰之光，在這里拋灑熱血，書寫了一段“紅旗不倒”的傳奇。

這里，北接浙江、西鄰江西，是八閩北上西進的戰略通道，是福建對接長三角、服務中西部腹地的前鋒平臺。

這里，就是福建省南平市，因地處福建北部，又稱閩北，下轄兩區三市五縣，人口321.26萬人，面積2.63萬平方公里，是福建省面積最大的設區市。

天賜好物，綠水青山無數；鐘靈毓秀，物華天寶盡有。南平，作為福建省國家生態文明試驗區的重要組成部分，以其資源稟賦、產業基礎和區位條件，奏響著建設全國綠色發展示范區的最強音，一批如國家節能減排財政政策綜合示范城市、循環經濟示范城市、低碳城市試點、水生態文明建設試點市、農業可持續發展試驗示范區、山水林田湖草生態保護修復試點、田園綜合體國家級示范點等國家級綠色“金牌”，次第攬入懷中。

揮斥方遒與“綠”謀

綠色，是健康的底色；綠色，是財富的亮色。

時光倒轉至2002年，時任福建省長的習近平總書記，置身閩北這方熱土，贊嘆大自然之鬼斧神工，殷殷期望：“要發揮比較優勢，走出山區特色的發展路子，把生態優勢、資源優勢轉化為經濟優勢、產業優勢。”

坐擁綠水青山，牢記深情囑托，從“綠、旅、新”到中國南方生態綠谷的傳承，從海峽西岸經濟區綠色腹地到全國綠色發展示范區的堅持，再至構建七大綠色產業體系、打通青山變金山最后一公里的升華，這里，始終一路向綠，孜孜不倦。

歷史給予南平榮光，奠定了良好的產業基礎——圣農集團，全國同行業現代化程度最高、南方規模最大的白羽肉雞生產加工企業；南孚電池，世界五大堿性電池生產商之一、中國電池行業龍頭企業；太陽電纜，國內從事專業研發和生產電線電纜歷史最為悠久的企業之一；南平鋁業，全國鋁型材十強生產企業之一；福建南紡有限責任公司，國家紡織大一型企業；青松股份，全國最大的松節油深加工企業，也是全世界最大的樟腦生產企業；長富乳業，被國家農業部、發改委等九部委測評為農業產業化國家重點龍頭企業，鮮奶在福建市場獨占鰲頭，坐擁百萬用戶。

時代褪去過往的華麗，也給南平留下奮力追趕的希冀——工業經濟總量偏小，“五南式”的標志性企業偏少，龍頭企業支撐帶動作用不明顯；旅游產業龍頭凸顯，但區域聯動不足；景區發展迅速，景城融合卻不夠；產品業態單一，升級迫在眉睫；農業大而不強，整體面臨著有資源優勢無市場優勢、有口碑優勢無品牌優勢、有品質優勢無價格優勢的問題。

厚積薄發，向綠而生，就要挪開不大不強、分散且弱的絆腳石；就要斬斷不成規模、缺乏品牌的阻力繩。“要落實好黨的十九大精神，將綠水青山轉化為金山銀山的支撐點放在綠色產業發展上。”市委錘重鼓響。

以產業為核心，以綠色為導向、以資源稟賦為基礎，市委、市政府選準突破口，找準著力點，強力培育現代綠色農業、旅游、健康養生、生物、數字信息、先進制造、文化創意等七大綠色產業，以產業引領、以項目帶動促進綠色發展。

靶向高處設，箭向準心瞄。市委、市政府請來頂級專家，多次調研、反復論證，編制《南平市綠色產業發展行動綱要》和七大產業發展規劃，構筑起綠色產業體系的四梁八柱；出臺專項扶持政策，投入真金白銀，真抓實干，決心將優勢資源轉化為優質產品、優質供給。

點綠成金貴“有名”

優質供給能否成為有效供給，市場是試金石，市場是大考場。而品牌就是形象、就是價值、就是競爭力。實施品牌戰略，是提高核心競爭優勢，獲得市場綜合資源的重要手段，是實現“點綠成金”“富民強市”的重要途徑。

“近年來，‘政和白茶’品牌逐漸打響，我們的產品也在市場上名聲鵲起，不僅從省內賣到了省外，還走出了國門。今年，我們企業的訂單量增加了1000多擔。”政和閩峰茶業負責人欣喜地介紹。企業產品的暢銷，帶來的是原料的價值提升——今年，政和白茶夏茶茶青價從去年的4元每公斤漲到6元每公斤，增長50%；產值、產量與去年同期相比分別增長22.3%、45.6%。

無獨有偶，隨著“南平筍竹”品牌的廣泛傳播，今年竹筍價揚貨俏，鮮筍和筍干價格從原來的每公斤2.36元和51.8元分別漲到3.2元和67.3元，漲幅高達36%和30%。

扎根光澤，30多年“只養一只雞”的圣農集團，打響生態牌，創建“肉雞無高致病性禽流感生物安全隔離區”，不僅改善了企業規模化養殖場的養殖環境，提高了種、肉雞疫病防控條件和管理水平，也讓企業市場競爭力進一步增強——只要1噸雞肉價格上漲1000元，1年就能增加10億元利潤。

向品牌要價值，以品牌創效益，日益成為全市上下的共識，不斷深入人心。市委五屆四次、五次全會再次明確提出實施“武夷品牌”建設工程，依托生態、空間、資源等后發優勢和武夷山“雙世遺”世界級品牌優勢，把打造“武夷”區域品牌作為實現經濟動能轉化的重要抓手。

事實，是最好的回應。在今年中國品牌價值評價信息發布會上，南平域內共9家企業、2個區域品牌上榜，其中武夷山國家風景名勝區品牌強度940，品牌價值2666億元，總體實力名列前茅；武夷巖茶的品牌強度937，品牌價值693.1億元，品牌價值雄踞全國茶葉類第二位。

“武夷山水”踏歌行

理念引領方向，創新決勝未來。

在“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念指引下，南平著力打好綠色牌、念響山水經，大力實施“武夷品牌”建設工程，以綠色生態和大武夷為閩北優質產品賦能，以政府為武夷品牌誠信背書，全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的“武夷山水”區域公用品牌，使其代言南平綠色優質農產品，在打品牌中延伸產業鏈、提升價值鏈，加快推動青山變“金山”，走出一條品牌帶動，經濟和生態互融共生、互促共進的綠色發展新路子。

“‘武夷山水’區域公用品牌從特色農產品領域率先破題，力爭打造成全國生態精品農產品區域公用品牌，讓全市的優質綠色食品，分享品牌溢價增值效益，推動南平由農業大市向農業品牌大市轉變。”南平實業集團董事長、武夷山水品牌運營管理有限公司總經理陳智強介紹說。

品牌是魂，質量是根。為嚴格把控“武夷山水”產品品質，實業集團正與北京慧眼食珍科技有限公司開展合作，建設“一物一碼”全程可追溯體系，消費者只要通過掃描所購買產品的二維碼，就能知道這一產品的前世今生。未來，“武夷山水”將借助大數據，導入實時視頻、VR等技術手段，讓消費者實現掌上監測、掌上體驗，全方位了解產品質量把控流程。

“我們還與有關部門一道，著手打造‘武夷山水’產品流轉中心，制定《武夷山水產品質量技術規范》，建設南平市農產品標準體系服務平臺，將整體的質量管理覆蓋到一、二、三產業，涵蓋產前、產中、產后各環節，通過綜合手段，全面提高我們所供應產品的品質。”陳智強說。

福建味家生活用品制造有限公司負責人鈄祖軍認為，如此打造“武夷山水”品牌，將有效推動產業集聚，促進產業鏈條進一步健全，從而形成良性循環。他對品牌打造將帶來的放大效應充滿期待。

“南平市委、市政府培育打造‘武夷山水’公共品牌的做法，在全國是一種創新。”原國家質檢總局副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均評價說。他認為，只要南平市堅持綠色發展理念，進一步發揮好“武夷山水”品牌優勢，加快推動產業升級和產業結構調整，就一定能更好地滿足消費者需求，從而為全市經濟發展和我國高質量發展做出更大的貢獻。

“今日向何方，直指武夷山下”。眼下，“武夷山水”，有如一灣來自黃岡山上清冽的甘泉，純凈透徹，浸潤心田；明日，她將有如一艘承載武夷山水好物的滿帆航船，駛向四方，譽滿天下！