精準扶貧 網銷出村 漳州探索電商助力鄉村振興

日前，經省扶貧辦、省商務廳推薦以及全國電商扶貧專家課題組對全國６００多個申報案例的初審、復審后，漳州市電商助力精準扶貧案例和云霄縣電商扶貧案例脫穎而出，被國務院扶貧辦評為“全國電商精準扶貧５０佳典型案例”，擬編入《全國電商精準扶貧案例集（２０１９）》。此次全國入選的設區市級案例僅４個、縣級案例僅２０個，漳州市入選的兩個案例分別為我省唯一入選設區市級案例和縣級案例。這是繼去年８月漳州市電商扶貧案例入選國務院扶貧辦《全國脫貧攻堅典型案例選》后取得的又一優異成績。

２０１９年以來，漳州市以習近平總書記關于運用互聯網推動精準扶貧和農產品網銷出村的重要論述為指引，以電子商務進農村示范創建工作為契機，激發革命老區的內生發展動力。記者從漳州市商務局了解到，漳州市針對農產品銷路受限的瓶頸，探索出了農村電商助力鄉村振興模式，大力推動農產品“網銷出村”，助力老區蘇區和困難群眾增收創收。

創新政策，破解打通“要害點”

漳州市制定出臺了全省首份電商助力精準扶貧政策以及《電子商務助力鄉村振興行動實施方案》，從培育農村電商主體、開展“一戶一店一碼”試點、引導貧困戶納入產業鏈條、推動貧困地區網絡覆蓋、信息站點建設、物流進村入戶六個方面進行引導激勵，實現資金流、信息流、人才流、物流向革命老區蘇區集結，創新打造電商扶貧“生態系統”。２０１９年全市通過電商助力貧困戶增收４２４人。

云霄縣率先將農村電商納入扶貧開發體系加以考核推進，打造縣域電商典型模式，助力精準扶貧。２０１７年以來先后開展電商基礎知識培訓、職業技能培訓等，共有４８３名貧困戶參訓，著力構建電商人才隊伍。

創新模式，完善補齊“產業鏈”

漳州市運用新業態、新模式推動扶貧“精準滴灌”，創新“一戶一店一碼”模式，幫助貧困戶開設微店，借助后臺大數據，摸清生產情況，按需采購，不僅解決滯銷難題，也準確掌握交易數據，讓扶貧資金補貼精準到戶、精準到人。同時，探索建立農村電商服務站、合作社、電商平臺等與貧困戶形成層層聯結、環環相扣的幫扶機制，共享電商產業鏈條增值收益，推動規模和效益雙豐收。全市共培育４個產值超億元產業（琯溪蜜柚、花木、海鮮、茶葉）、１２個產值千萬元級的農產品網銷重點項目，其中“琯溪蜜柚”入選“全國農產品電商五十強品牌”。

通過電商的飛速發展有力地帶動了當地產品的銷售，原來不值錢的枇杷花、枇杷葉通過電商年銷售近億元，為農民增收和助力脫貧攻堅發揮了重要的作用，成功打造電商扶貧“品牌鏈”。云霄縣加快推進“物流鏈”建設，基本完成縣級電商服務中心、供應鏈倉儲中心、縣鎮村三級物流體系，推動“云霄枇杷”“下河楊桃”“馬鋪淮山”“火田青棗”等地理標志農特產品觸網銷售，實現“標準化、品牌化、網貨化”，農產品及其加工品網絡零售額達３．８６億元，同比增長５８．８％。

創新載體，搭好產銷“直通車”

漳州市積極探索全渠道故事化推廣，打造政府背書的“漳州味”“詔安富硒”等網銷品牌，成功推出“云霄枇杷”“下河楊桃”“馬鋪淮山”等農產品溯源體系品牌，２０１９年以來共促成網銷量增加５０％，復購率增加３０％，農產品及其加工品網絡零售額達３．８６億元，比增５８．８％。去年還采用了“強強聯手”新模式，在阿里巴巴和農業農村部聯辦的“全國豐收節公益直播盛典”上，平和縣作為１２個特色農產品電商縣之一，網絡直播開播１０分鐘內銷售５萬份、７０萬斤蜜柚。

按照工業化、產業化思維，加快發展農村電商服務業，云霄征集評出公共品牌logo“e上云霄”以及吉祥物“云云、霄霄”并設計出系列產品包裝及吉祥物表情包。通過舉辦農產品產銷對接會、借助新聞媒體等形式，打響區域公用品牌，提升農產品的知名度；結合“四檢合一”農產品檢測方式，先后打造“云下”楊桃、“明煌”枇杷等有溯源體系的網銷品牌，促成網銷量增加５０％，復購率增加３０％。（閩南日報記者　俞映云　通訊員　黃喆煜　郭玲）