泉州書寫“體育+文旅”長紅發展新答卷

千年海絲文脈浸潤的泉州，正錨定“世界知名旅游目的地”新坐標，在宋元遺韻與現代潮涌的交織中，鋪展文旅經濟高質量發展的時代長卷。

3月25日，市文旅經濟發展總指揮部專題調度會召開，研究“體育+文旅”等相關事宜。會上，圍繞推進“體育+文旅”深度融合，以賽促旅、以賽營城，推動賽事流量轉為經濟增量，各部門、單位暢所欲言，為文旅長紅發展建言獻策。會議要求，要強化協同，優化賽事設計，聯動文旅商展資源，構建“參賽—旅游—消費”閉環；要創新場景，鼓勵社會資本開發新業態，提升體驗吸引力；要打造海絲主題賽事IP，形成“頂級+高水平+基層”金字塔型賽事體系，實現城市文旅與賽事品牌共贏。

在體育賦能文旅的賽道上，泉州已然跑出加速度，探索“體育+文旅”融合路徑成效顯著。去年成功舉辦晉江馬拉松、國際皮劃艇積分賽等100余項品牌賽事，直接參賽人次近30萬，賽事數量、投入資金、撬動社會資金、帶動消費等方面均居全省前列。針對當前存在的“賽事流量轉化不足、業態融合層次較低”等問題，我市將拓展文體旅融合發展空間，打造多維融合場景，實施品牌鍛造工程，通過培育引進國內國際頂級賽事，打造差異化、特色化的自主品牌賽事，豐富特色體育旅游產品，借助泉州文旅熱度，打響海絲主題賽事品牌，著力實現“辦一場賽事，活一座城市”的乘數效應。

著力于海絲主題賽事IP打造，泉州正立足“文化+產業+區位”三大核心優勢，培育具有全球辨識度的賽事IP體系，在全球賽事經濟版圖中刻下獨特的“刺桐印記”。當皮劃艇激流回旋世界積分賽的浪花激蕩南安水域，當晉江馬拉松的腳步丈量世遺街區，當“村BA”的吶喊聲響徹村落，隨著“老瓦杯”乒乓球賽、抖音足球嘉年華等新興賽事落地，泉州正加速形成“頂級賽事樹標桿、自主賽事顯特色、全民賽事聚人氣”的金字塔型賽事體系。

消費場景創新是泉州實現“體育+文旅”融合發展的重要課題。面對全球體育旅游產業14%的年均增速，泉州以“三個轉變”開啟破局之路：從“為賽辦賽”轉向“以賽營城”，晉江“穿越三山”越野賽串聯旅游景點，賦能文旅地標，成功將“賽事流量”轉化為“城市留量”；從“單一觀賽”轉向“多元體驗”，南安在2025年國際皮劃艇聯合會皮劃艇激流回旋世界積分賽場館周邊打造“激流市集”，形成“體育賽事牽引、文旅資源賦能、商業生態反哺”的融合發展新范式；從“政府主導”轉向“市場共舞”，由政府牽頭統籌全域資源，企業深度參與賽事運營，形成“政府搭臺、企業唱戲、民眾受益”的良性生態。

當世遺之城遇見體育激情，泉州正以創新融合之筆，書寫著古老與現代的對話篇章。從晉江畔的龍舟競渡到清源山下的越野奔跑，這座千年古城通過“體育+文旅”的深度實踐，不僅讓文化遺產“活起來”，更讓城市經濟“火起來”，為全國文體旅融合發展提供了獨具特色的“泉州樣本”。（泉州晚報融媒體記者 宋堯）