《死亡擱淺》的營銷葫蘆里究竟賣的是什么藥？

大衛·加菲（David Jaffe）作為《戰神》系列之父，最近似乎開展起了油管播主的副業，而昨日他更新了一則7分鐘的視頻，向粉絲們傾訴了對索尼以及小島工作室圍繞《死亡擱淺》營銷舉措的疑惑。雖然小島一向以神秘作為一種風格，但是本作的營銷還是把其帶到了一個新的水平（比如科隆現場的噓噓宣傳片）。

在這個題為“死亡擱淺》的市場營銷：他們到底意圖何在？”的視頻中，加菲從創作者的角度進行了一番分析。他首先否認了這是小島工作室方面的驚喜戰略，畢竟加菲在索尼旗下發行過兩款游戲，他認為索尼營銷計劃的制定是十分嚴謹、偏向于傳統的。

“當我看到圍繞《死亡擱淺》發生的一系列反響——人們對作品每擠出來一點新東西都越來越感興趣；所以也許這是好事，但我同時也知道，這部科隆新預告的評價兩極分化，比如我個人很喜歡這樣的宣傳片，但同時有相當大的一部分玩家對其不感冒。”

加菲繼續指出，許多人在經過E3、科隆宣傳片后依舊困惑無比，對《死亡擱淺》是個什么類型、講述了什么故事的游戲沒有概念。的確除非每個人都去挖掘宣傳片的細節，考據官網給出的情報，僅僅通過宣傳片傳達出的玩法詳情是很少的。“所以我看著《死亡擱淺》，不自覺的就會發出疑惑：索尼和小島他們的市場營銷到底有何目的？”

加菲在視頻中推測有三種可能。第一種說法是，當索尼和小島就《死亡擱淺》達成協議時，索尼同意將游戲的市場營銷全權交給小島工作室。“也許小島喝了點自己喜歡的小酒，并認為這種神秘、怪異的玩意會受到粉絲們的擁戴，當然我自己就是這粉絲的一員，我感覺賊棒！但是問題在于，你得把游戲賣給更多的人。”

第二種可能是，索尼意識到了《死亡擱淺》慢熱、復雜的本質，這并不是那種一發售就瞄準著破銷量紀錄而去的商業特化作品。因此顯然正常的營銷不適合《死亡擱淺》。加菲認為除非索尼把推廣和營銷工作都交給了小島，否則很難想象到目前為止的預告片和宣傳材料有什么好處，換句話說，也許游戲本身沒有常規游戲的傳統定論和框架，因此索尼自己都不知道該怎么去營銷它。

“我現在就很迷茫，你看看它，這可能會是個年度最佳游戲，但它需要極佳的口碑來拯救其古怪的包裝。我個人很喜歡也很興奮……但是假如你告訴我今晚可以玩《戰爭機器5》或者《死亡擱淺》，這倆我都很期待……但是《戰爭機器5》預告片就瞄準了主流市場、很容易理解、很有趣看起來很酷。而《死亡擱淺》就像我剛吸完大麻，在宿舍里和兄弟們討論眼前浮現出的宇宙一樣迷幻，這tmd就是個奇怪的游戲。”

在視頻中其實加菲壓根沒提到第三種可能，可能被某G姓同行帶壞了。但是他確實指出一點，如今相對固化的業界還能有力量來制造這類創新體驗對玩家而言非常難得，他也很佩服索尼為這么一個奇妙的、商業上有風險的游戲進行投資。

《死亡擱淺》將于今年11月8日正式發售，登陸PS4平臺，還有兩個多月的時間，我們就能揭開它的廬山真面目了。