消費市場供需旺 文旅融合春潮涌——2025年清明假期經濟觀察

人間四月，春和景明。

2025年清明假期，神州大地人潮涌動，文旅市場“春”意盎然，假期消費持續升溫……春日里的中國在流動和忙碌中盡顯生機，匯聚出一幅活力四射的經濟圖景。

假日出行熱潮涌動

春節過后的首個小長假，全國出行出游熱度持續攀升。文化和旅游部4月7日公布的數據顯示，清明假期三天，全國國內出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。滴滴出行數據顯示，假期打車需求同比去年上漲14%，高峰時期，每分鐘叫車需求突破11萬單。

4月6日，旅客在哈爾濱站有序出站。新華社發（原勇 攝）

中國鐵路沈陽局集團有限公司（以下稱國鐵沈陽局）通過分析旅客春季出游特點，精心打造精品旅游線路。清明假期開行大連、沈陽、撫順北至廣州、深圳旅游專列；開行大連至鷹潭“銀發專列”，滿足老年旅客出行需求。

沈陽站客運車間黨總支書記蔡佳琨告訴記者，小長假期間，沈陽站進一步鞏固“暢通工程”，全面優化旅客進站、換乘流線，防止發生客流擁堵，繼續加強綠色通道快速進站服務，做好站內便捷換乘引導，保證旅客進站乘車安全順暢。

據介紹，今年清明假期客流呈現短途化、集中化特點，以返鄉探親和祭掃活動為主的中短途客流增長明顯，同時疊加學生流、旅游流。

據國鐵沈陽局客運部市場分析部副經理郭爽介紹，為滿足廣大旅客清明祭掃和假期旅游的需求，國鐵沈陽局不斷加大運力供給，根據客票預售和候補情況，持續調整運輸方案，通過動車組重聯、普速列車加掛等方式，為旅客出行提供充足運力保障。

不久前印發的《提振消費專項行動方案》提出“鼓勵帶薪年休假與小長假連休，實現彈性錯峰休假”。去哪兒大數據研究院研究員肖鵬告訴記者，“往年清明并不是傳統旅游旺季，但今年清明旅游市場卻更加活躍。清明節前3天、節后2天機票預訂量明顯上漲，意味著不少人選擇‘年假+清明’的拼假出行模式。”

旅途通達，人暢其行。“假日中國”在流動中彰顯生機與活力。

游客驅車前來清鎮市紅楓湖鎮右二村踏青游玩（4月5日攝，無人機照片）。新華社記者 陶亮 攝

“春日經濟”動能澎湃

這個假期，明媚春日帶動人們賞花踏青出游熱情，“春日經濟”熱力十足。

在線旅游平臺數據顯示，清明假期“賞花”相關搜索量比2024年同期增長2.2倍。在美團旅行平臺，露營搜索量同比增長132%；攜程數據顯示，節前一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景區搜索量環比漲幅超80%。

4月6日，游客在山東省臨沂市沂南縣銅井鎮竹泉村體驗漂流。新華社發（王彥冰 攝）

春意盎然，微風和煦。清明假期，在江蘇省淮安市洪澤區老子山鎮，一場“風箏文化嘉年華”活動吸引不少市民帶著家人朋友前來踏春游玩，感受春天的氣息，體驗放風箏和露營的樂趣。

“在這個春和景明、鳥語花香的季節，帶著孩子一起走進大自然，感受我們洪澤湖獨特的魅力。在老子山鎮這個風景優美的地方，我們既可以玩風箏，也可以感受獨特的民俗文化。”江蘇省淮安市洪澤區市民鄭美子說。

假日期間，各類新業態催生“賞花+”新玩法。去上海顧村公園櫻花島來一場“夜間賞花”之約，觀賞滬上首個沉浸式夜櫻光影秀；到江西、四川等地，搭乘直升機體驗“空中賞花”的視覺震撼；在河南洛陽，赴一場“漢服+音樂+牡丹”的沉浸式文旅盛宴……

這是4月3日拍攝的第三屆五大道海棠花節啟幕現場（無人機照片）。新華社記者 趙子碩 攝

在天津，第三屆五大道海棠花節于4月3日啟幕。為期10天的海棠之約，不僅打造了賞花踏青、休閑娛樂的新場景，還將城市的街頭巷尾化作藝術舞臺，奉上一場匯集音樂、舞蹈、戲劇的文化盛宴。

天津市和平區文旅專班辦公室副主任楊倩倩表示，在本次“津遇和平·戲聚海棠”的主題下，主辦方打造“無處不沉浸 處處有戲聚”的場景，把177場演出鋪陳在了街道、街角、公園、景區內，為大家奉上文化的盛宴，“解鎖”都市浪漫。

消費市場活力迸發

這個清明假期，線下市場人氣火熱，餐飲、零售等各類消費持續升溫。

數據顯示，清明假期北京60個重點商圈客流量2415.9萬人次，同比增長11.4%；廣東地區的餐飲堂食訂單量領跑全國；假期首日，成都春熙路太古里接待游客超過60萬人次……

4月5日，市民在北京市海淀區清河之洲公園舉辦的市集上購物。新華社記者 任超 攝

清明假期，正是小龍蝦上市的時節。在江蘇盱眙，美食城開街迎客吸引市民游客前來品嘗。十三香、蒜泥、秘制等多種口味的小龍蝦，紛紛擺上餐桌。

游客石銘恩和家人從安徽到盱眙吃龍蝦，“吃了蒜蓉和十三香的龍蝦，味道很棒，肉很Q彈，湯的味道也很濃郁，非常好吃。”他說。

據盱眙尅街美食城負責人謝彪介紹，清明當天的客流量在1萬人左右。“清明整個假期，整個尅街的客流量可能在4萬人左右，整體的收益要比平時增加三到四倍。”謝彪說。

山東省淄博市文昌湖畔，當地推出“音樂+咖啡”特色文旅活動，來自全國15座城市的60多個咖啡品牌帶來豐富產品，讓游客盡享春日美景。

草地上搭建起大大小小的帳篷，沿湖餐廳還推出觀景就餐區，人們邊品嘗咖啡和美食，邊欣賞音樂和美景。

商務部消費促進司司長李剛表示，我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，隨著各項擴消費政策措施持續發力，國內消費市場總體將繼續呈現平穩發展態勢。