透視“中國制造”出海的消費動能

新華社天津10月21日電（記者 宋瑞）從前年5萬多臺，到去年24萬臺，再到今年預計50萬臺……比亞迪品牌及公關處總經理李云飛用一組企業“汽車出海”的數據證明，“中國制造”的消費品正在闊步走向海外。

“我們在海外的經銷商渠道從原來的幾十家拓展到現在的四五百家，更陸續在海外建廠，實現了產業鏈出海、產能出海，日益在國際市場站穩腳跟。”李云飛日前在天津舉辦的2024海河國際消費論壇上分享道。

近年來，在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，“品牌出海”作為中國企業尋求高質量發展和新增長點的戰略機遇已逐步成為市場共識。

2024年，中國政府工作報告提出，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌，推動高質量共建“一帶一路”走深走實。這為企業出海營造了良好的政策條件。

業內人士認為，中國是全世界唯一擁有聯合國產業分類中全部工業門類的國家，220多種工業產品產量位居世界第一，強大的供應鏈疊加快速發展的數字技術，讓中國企業的生產和服務能力更好地擴展到全球，并成為推動經濟全球化的積極力量。

數據顯示，2023年，中國直接投資的非金融類境外企業數達到了7913家，較2022年增加了近1500家，增速是歷史新高。在此高起點的基礎上，今年1至8月企業累計數量再度同比增長了20%。

深圳品質消費研究院副院長楊慶星認為，中國企業正在通過文化賦能，打造產品吸引力，讓更多海外消費者認識、相信、喜愛“中國制造”。

中國服裝企業依文集團近年來挖掘了8900多種中國民族傳統紋樣，搭建起“中國民族美學紋樣數據庫”，并在全球范圍內將其應用到家居服飾、生活用品中。“中國文化是企業駛向海外的根基。只有帶著中國特色鮮明的文化屬性出海，才能成為一個響亮的產品品牌。”依文集團聯席總裁溫巍說。

在產品出海步伐加速的同時，越來越多中國企業正在做好供應鏈出海，與當地共建生產園區、人才培訓基地。

中埃·泰達蘇伊士經貿合作區（泰達合作區）就是一個典型。泰達合作區是中非合作共建“一帶一路”的示范性項目，也是推動中國和埃及經貿合作、產能合作的關鍵平臺。

中非泰達投資股份有限公司董事長李代新介紹說，截至今年9月底，泰達合作區共吸引175家企業入駐，吸引投資額約30億美元，累計銷售額近49億美元，為當地解決了近萬人的就業崗位。

“今年舉辦的中非合作論壇期間，我們又與6家行業知名企業簽署了超10億美元的合同，涉及光伏玻璃、氯堿化工、太陽能電池片、家電供應鏈等產業類型，投產后將為埃及本地創造3000多個就業崗位。”李代新說。

跨境電商也是中國消費品牌出海的重要渠道。今年年中，在中國深耕20余年的全球網絡交易平臺eBay的海外倉實現爆倉。“很多中國企業通過我們的海外倉出口全球，往年的傳統銷售旺季是第四季度，今年爆倉提前反映了中國跨境電商蓬勃發展的局面。”eBay大中華區商務拓展總監康成宇說。

越來越多地方青睞并著力發展跨境電商。天津市商務局副局長王亞剛說，目前天津各類跨境電商主體超過5000家，擁有6個跨境電商示范園區，還布局了45個海外倉，打造以烏茲別克斯坦為中心的中亞絲路電商生態體系，新開至美東快船航線，至南美、巴西直航航線等，培育出海新優勢。

商務部數據顯示，2023年中國出口國際市場份額14.2%，連續7年保持貨物貿易第一大國地位。海關總署數據顯示，今年前三季度，中國貨物貿易進出口32.33萬億元人民幣，同比增長5.3%，其中，出口18.62萬億元人民幣，增長6.2%。

由中國經濟信息社上海總部研發的“新華消費出海優選50指數”顯示，品牌出海中消費領域的投資價值獲得了資本市場的認可，未來仍有巨大的潛力待挖掘。

中國經濟信息社上海總部金融指數部負責人周宇涵認為，在本輪以產業鏈外延為基礎的品牌建設后，中國企業有望在全球市場構建起一個更加完善、更加穩固的發展格局。