八零后、九零后最熱衷在網上“買買買”

時下，互聯網顛覆了越來越多的線下消費行業，并衍生出諸多全新的線上購物消費模式。大量的消費需求在互聯網上得以激發釋放。時至今日，互聯網消費已經撐起了中國消費的一片天。那么，通過互聯網這一平臺，到底是哪些人最熱衷“買買買”？互聯網消費蓬勃發展的背后，又有著怎樣的復雜行業生態體系？對此，最新發布的《2016中國互聯網消費生態大數據報告》中給出了答案。

大數據分析線上消費領域

該報告集聚淘寶、天貓、滴滴出行等15家互聯網公司數據源，涵蓋了電商消費、社交消費、娛樂消費、休閑消費、內容消費、金融消費、分享消費、地產消費和互聯網消費基礎設施9大互聯網行業。通過對各家數據的交叉匯總，首次深入九大互聯網領域，描繪出以消費者需求為運行核心的互聯網消費生態圖景。

報告顯示，中國7.1億網民將成為潛在的互聯網消費者。通過數據可使網民對于互聯網的應用從獲取信息轉向消費與體驗，是由消費者需求為互聯網消費核心驅動力的集中表現。而需求推動的互聯網各消費領域的運行，從某一方面也體現出互聯網消費路徑日漸滲透。

80后90后已成主力

消費領域卻不相同

如今，80后90后已成為互聯網消費領域的核心消費人群，90后在線上擁有鮮明消費特征，主要的標簽是娛樂至上、愛新鮮和個性化。90后在玩樂方面的興趣廣泛，既表現出對桌游、美食、夜生活的喜愛，也對二次元、游戲等虛擬領域有著更高的付費意愿。

相比之下，80后則更顧家，在互聯網理財、互聯網地產、電商等消費領域有顯著的消費特征，是互聯網消費的主力人群。從閱讀內容方面看，80后更加偏愛健身、旅游、時尚、房產等話題的資訊；購物方面，80后也更偏愛大家電、汽車用品、童裝等居家物品，由此可以看出，80后互聯網消費者特征的關鍵詞是家庭化、品質和資訊控。

移動互聯網讓消費更加便捷

移動互聯網的滲透和眾多新應用的興起，使得互聯網消費生態不斷孕育繁衍，消費者的需求也因此更加清晰細分，便捷與品質的訴求是兩大明顯特征。該報告指出，消費趨勢的便捷主要體現在降低門檻、資源優化、服務整合和隨時隨地四個特性。以滴滴出行為例，滴滴優化夜間運力資源極大滿足了人們夜間個性化出行的需求。數據顯示，機場、火車站、餐飲等夜間交通資源不足的地方，使用滴滴出行的偏好度均呈現上升趨勢，體現出網約車滿足了消費者的交通需求。

此外，“互聯網+社交”模式也成為時下流行的熱點，行業之間跨界的融合為各行業帶來了新的發展機遇。比如，電商與社交的融合就是一個典型現象。數據顯示，紅人經濟的發展使得紅人店鋪的瀏覽成交高于一般女裝店鋪，近50%的粉絲有重復購買的行為，并且規模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉化率高出57%。可以看出電商紅人的店鋪具有粉絲粘性高、高瀏覽、高轉化以及銷售爆發力強的優勢。